Sjedi5! – projekt u kojem su umjetnost i tradicija sjeli zajedno
Projekt revitalizacije malih hrvatskih gradova
Meritus ulaganja jedna je od najbrže rastuća kompanija u regiji, s više od 14.000 zaposlenih. Iako su izrazito ponosni na svoju dugogodišnju tradiciju, odlučili su da je potrebno osvježiti brend pa su angažirali agenciju Bruketa&Žinić&Grey kako bi im pomogli u tome. Proces je rezultirao stvaranjem novog, svježeg i dinamičnog brenda – Bosqar In.
Bosqar In. je autohtoni brand opremljen znanjem, energijom i iskustvom i već je odavno nadrastao lokalne ili čak regionalne okvire, a njegov će ga bullish karakter odvesti još puno dalje.
Analiza
Proces rebrandinga započeo je temeljitom analizom tadašnjeg imidža, tržišnih uvjeta i konkurencije. Kroz seriju radionica i intervjua s ključnim osobama unutar kompanije, agencija je uspjela prodrijeti do same srži poslovanja što je bilo važno za razumijevanje njihovih vrijednosti, vizije i ambicije. Analiza je pokazala ključne atribute brenda: stručnost, pouzdanost, energičnost i predanost rastu, a na temelju tih atributa oblikovan je temelj za daljnji razvoj brenda.
Sinteza
Na temelju dobivenih informacija iz analize, kreirana je nova brend strategija s jasno definiranom svrhom – “stvaranje trajnog traga”. Izabrani su arhetipovi koji najbolje oslikavaju osobnost brenda: Mađioničar (snaga, transformacija), Vladar (kontrola, struktura) i Njegovatelj (briga, podrška). Ovi arhetipovi savršeno utjelovljuju ključne vrijednosti Bosqar In.-a: kompetentno uključivanje, podržavanje rasta i poduzetnički mentalitet. Svaki od ovih elemenata sinteze bio je pažljivo odabran kako bi se stvorio brend koji će odražavati snagu, stabilnost i inovativnost kompanije.
Implementacija
Sinteza je oživjela kroz novo ime – Bosqar In. Ime odražava snagu i stabilnost, kombinirajući asocijacije na latinsku riječ “boscus” (šuma, rast) i “boškarin” (snažan, autohtoni bik). Vizualni identitet prati istu nit vodilju, koristeći elegantnu tipografiju, zlatnu boju (bogatstvo, mudrost) i decentnu ilustraciju stiliziranih rogova boškarina. Novi brend Bosqar In. predstavlja evoluciju kompanije – odražavajući njenu snagu, stručnost i predanost stvaranju trajne vrijednosti za svoje klijente i partnere. Ova transformacija nije samo promjena imena, već je to potpuna redefinicija načina na koji se kompanija predstavlja svijetu.
