Bruketa&Lactalis

Suradnja je započela radom za Ljubljanske mlekarne i brend MU, a tijekom godina proširila se na više Lactalisovih brendova, kategorija i tržišta. Agencija Bruketa& od 2023. radila je na razvoju komunikacijskih strategija, ATL kampanjama, lansiranjima novih proizvoda i adaptacijama kreativnih koncepata za Mu, President Jošt, Alpsko mleko i Dukat. Projekti su realizirani za tržišta Slovenije, Hrvatske i Srbije, a 2026. suradnja se proširila i na Sjevernu Makedoniju.

Mu – nova komunikacijska strategija i kampanja za tekući jogurt

Prvi zajednički projekt agencije Bruketa& i Lactalisa bio je razvoj nove komunikacijske strategije za brend Mu i ATL kampanje za tekući jogurt. Zadatak je bio istaknuti slovensko podrijetlo i kvalitetu proizvoda te razlikovati MU od drugih brendova u kategoriji u kojoj se komunikacija često oslanja na slične motive.

Umjesto očekivane poveznice riječi Mu s kravom, brend je dobio neočekivanog glavnog junaka – psa koji se zove Mu. Border Collie sa slovenske obiteljske farme predstavljen je kao ovlašteni skrbnik za dobrobit i zadovoljstvo krava. Njegova briga o kravama postala je okosnica komunikacije koja kvalitetu jogurta povezuje s podrijetlom mlijeka, ali joj istodobno daje humor, toplinu i prepoznatljiv karakter.

Tako je nastala komunikacijska platforma „Uživaj v MUmentu“, koja je postavila smjer za daljnji razvoj brenda i predstavljanje novih proizvoda.

Mu Athentikos

Suradnja se nastavila kampanjom za Mu Athentikos, jogurt grčkog tipa, za koji je agencija razvila ATL komunikaciju unutar postojećeg svijeta brenda.

U kampanji pas Mu svira grčke ritmove na bouzoukiju, dok krave plešu sirtaki. Spajanjem slovenskog krajolika, grčkih motiva i već poznatih likova kampanja je na duhovit način komunicirala kremastu teksturu i okus proizvoda. Koncept je nastavio graditi platformu „Uživaj v MUmentu“, a kampanja je obuhvatila televiziju, digitalne kanale, društvene mreže i prodajna mjesta.

Mu Skyr

Za Mu Skyr, islandski tip jogurta, agencija je radila komunikacijske materijale koji su nastavili graditi prepoznatljivost Mu portfelja.

U središtu komunikacije bile su glavne karakteristike proizvoda: gusta tekstura, jednostavan sastav, prirodno visok udio proteina i nizak udio masti. Novi je proizvod uklopljen u postojeći svijet brenda, uz jasnu poruku namijenjenu potrošačima koji traže jednostavniji sastav i funkcionalne prehrambene prednosti.

Mu namazi

Tijekom 2025. suradnja se proširila i na kategoriju MU mliječnih namaza, za koju je agencija razvila komunikacijske materijale.

Mu Animal Welfare

Agencija je za Mu razvila i kampanju posvećenu dobrobiti životinja, čime je priču brenda proširila s pojedinačnih proizvoda na uvjete u kojima se proizvodi mlijeko.

Kampanja za projekt „Prosta reja“ usmjerila se na konkretne elemente svakodnevne brige o kravama, poput svježe hrane i čiste podloge. Kroz kratke videoformate tema dobrobiti životinja prikazana je jednostavno i razumljivo, u skladu sa svijetom brenda u kojem je pas Mu zadužen za zadovoljstvo obiteljskih krava.

President Jošt

Tijekom 2025. suradnja je obuhvatila i President Jošt, za koji je agencija razvila ATL kampanju.

Kreativni koncept poigrao se imenom proizvoda i funkcijom predsjednika te Jošta predstavio kao kandidata na izborima. Njegova kampanja vođena je porukama „Ne levo, ne desno, delikatesno!“, „Kandidat za sve okuse!“ i „Kandidat kojeg Slovenija obožava!“.

Koncept se nadovezao na komunikaciju brenda s početka 2000-ih, kada je Jošt u oglasima bio personificiran kao dječak, ali ju je prilagodio novom vremenu i različitim generacijama potrošača. Kampanja je realizirana na televiziji, digitalnim kanalima i vanjskim oglasnim površinama.

Alpsko mleko

Sredinom 2026. agencija je razvila novu komunikacijsku platformu i ATL kampanju za Alpsko mleko na slovenskom tržištu, čime se suradnja dodatno proširila unutar portfelja Ljubljanskih mlekarni.

U središtu kampanje nalazi se prepoznatljiv obiteljski prizor. Dok se jutro tek budi, otac je već spreman za skijanje, planinarenje ili vožnju biciklom, a njegov ga pospani sin nevoljko prati. Nakon ranog ustajanja i zajedničke aktivnosti vraćaju se za obiteljski stol, gdje dječak uz zdjelu žitarica i Alpsko mleko napokon postaje zadovoljan.

Kampanja se temelji na uvidu da vikendi u Sloveniji često počinju rano i provode se aktivno, na otvorenom. Navike koje bi drugima mogle djelovati neobično, onima koji su uz njih odrasli potpuno su prirodne. Alpsko mleko zato nije prikazano samo kao dio doručka, nego i kao dio odrastanja i obiteljskih rituala koji se prenose s generacije na generaciju.

Poruka „Alpsko mleko. Da ne pozabiš, kdo si.“ sažima ideju kampanje: Alpsko podsjeća na navike uz koje odrastamo i koje često nesvjesno prenosimo dalje.

Kampanja je lansirana u godini u kojoj Ljubljanske mlekarne obilježavaju 70 godina postojanja, a prati je i redizajn ambalaže Alpskog mleka. Brend je prvi put dobio i vlastiti zvučni logo, koji je Robić skladao prema kreativnom konceptu agencije Bruketa&.

Dukat Bobbastic

Za lansiranje novog proizvoda Dukat Bobbastic, agencija je razvila kampanju koja jogurt s neodoljivim boba perlama predstavlja kao novo i razigrano iskustvo konzumacije.

Bobbastic dolazi u dvije linije. Drinkable varijanta pije se na slamku, a s okusom je manga i naranče. Spoonable varijanta jede se na žlicu, s limunom i kivijem kao glavnim okusom. Obje spajaju kremasti jogurt s voćnim bobama koje pucaju u ustima.

Kreativni koncept izgrađen je oko zvuka pucanja bobica. Taj je „pop“ postao glazbeni motiv kampanje, a Bobbastic je predstavljen kao nova POP zvijezda. Za brend je u suradnji s mladom glazbenicom bejbe nastala i originalna pjesma, čime je glazba postala sastavni dio lansiranja proizvoda.

Mu Bobbastic

Bobbastic koncept prilagođen je slovenskom tržištu, gdje je proizvod predstavljen unutar brenda Mu. Glavnu ulogu u kampanji preuzeo je pas MU, postojeći junak platforme „Uživaj v MUmentu“, koji je za Bobbastic dobio novi Y2K styling.

Time je proizvod uklopljen u prepoznatljiv svijet brenda, ali uz vizualni i komunikacijski pristup namijenjen mlađoj publici. Mu je postao glavni influencer Bobbastica u Sloveniji, povezujući postojeći karakter brenda s novim proizvodom inspiriranim boba trendom.

Bobbastic na drugim tržištima

Koncept razvijen za lansiranje Dukat Bobbastica otkupljen je i za prilagodbu na tržištima Srbije, Crne Gore, Bugarske, Kosova, Mađarske i Slovenije.

Temelj koncepta ostaje poveznica između boba perli koje pucaju i svijeta pop-glazbe, dok se brend i izvedba prilagođavaju pojedinom tržištu. U Sloveniji je proizvod lansiran pod brendom Mu, dok je u Srbiji predstavljen kao Dukat Bobbastic.

Dukat Srbija – Zdrava navika

Za Dukat u Srbiji agencija je 2026. razvila ATL kampanju „Zdrava navika“, koja brend povezuje sa svježinom, prirodnošću i svakodnevnim prehrambenim navikama.

Kao kreativno polazište uzet je stih „Hej, na sveže mleko miriše dan“ iz poznate pjesme „Dodirni mi kolena“, koju je grupa Zana objavila početkom 1980-ih. Prepoznatljiv stih dobio je novo značenje u kontekstu Dukatova mlijeka, povezujući nostalgiju i popularnu kulturu s porukom „Kad je sveže i prirodno, znaš da je Dukat“.

Alpsko – Sjeverna Makedonija

Suradnja se 2026. nastavlja i na tržištu Sjeverne Makedonije, gdje je agencija za Alpsko razvila ATL kampanju čije je lansiranje planirano za listopad.