Kampanja koja zna da Slovenci vikendom ne spavaju

Sunce još nije ni izašlo, a potpuno spreman tata već stoji na vratima dječje sobe. Jednom je u skijaškoj opremi, drugi put odjeven za planinarenje, a treći spreman za vožnju biciklom. Dok energično poziva na polazak, njegov pospani sin baš i ne dijeli njegov entuzijazam. Taj poznati obiteljski prizor u središtu je nove kampanje Ljubljanskih mlekarni za Alpsko mleko, nastale u suradnji s agencijom Bruketa&.

Nakon ranog ustajanja i zajedničke aktivnosti priča se vraća za obiteljski stol. Uz zdjelu žitarica s Alpskim mlekom dječak je napokon zadovoljan, a njegov jutarnji ritual potpun. Proizvod tako nije prikazan samo kao dio doručka nego i kao dio odrastanja, obiteljskih navika i načina života koji se prenose s generacije na generaciju.

Kampanja polazi od jednostavnog, ali dobro poznatog uvida: vikendi u Sloveniji često počinju rano, a slobodno se vrijeme provodi aktivno i na otvorenom. Neke slovenske navike drugima bi se mogle činiti pomalo neobičnima, no onima koji su uz njih odrasli sasvim su prirodne – baš kao i Alpsko mleko.

Slogan „Alpsko mleko. Da ne pozabiš, kdo si.“ sažima središnju ideju kampanje. Alpsko mleko podsjeća nas na navike uz koje odrastamo i koje, često toga i nesvjesni, prenosimo dalje.

Kampanja dolazi u posebno važnoj godini za Ljubljanske mlekarne, koje obilježavaju 70 godina postojanja. Obljetnicu prati i redizajn ambalaže Alpskog mleka, kojim je njegov prepoznatljiv identitet osvježen za nove generacije potrošača. Brend je prvi put dobio i vlastiti zvučni logo, koji je Robić skladao prema kreativnom konceptu agencije Bruketa&. Novi zvučni potpis zaokružuje komunikaciju i postaje još jedan prepoznatljiv element brenda.

Rana jutra, zajedničke aktivnosti i pokoji pospani pogled dio su odrastanja tijekom kojeg nastaju uspomene i oblikuju se navike zbog kojih ne zaboravljamo tko smo.