Contagious uvrstio Brigometar među najbolju svjetsku kreativu
Contagious je međunarodna marketinška publikacija te kreativni i strateški obavještajni servis kojeg koriste neki od najuspješnijih u industriji. Cilj Contagiousa je pomaganje agencijama i brendovima u kreativnijem, inovativnijem i učinkovitijem marketingu. „Činimo to pružanjem inspiracije i praktičnih uvida utemeljenih na istraživanju najizvanrednijih svjetskih kampanja i disruptivnih trendova. Pomažemo ljudima da uče od najboljih kako bi i sami radili najbolje“, stoji na mrežnim stranicama Contagiousa.
Ovih dana Contagious je uvrstio Brigometar među najbolju svjetsku kreativu. Brigometar je digitalni vanjski oglas kojeg je Croatia osiguranje, u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey i tvrtkom Go2Digital, prošle jeseni postavilo u većim hrvatskim gradovima kako bi stanovništvo motivirali na preventivne zdravstvene preglede i potaknuli njihovu odgovornost za vlastito mentalno i fizičko zdravlje ugovaranjem Dodatnog zdravstvenog osiguranja. Uz pomoć Brigometra prolaznici su mogli u realnom vremenu izmjeriti razinu zabrinutosti, odnosno anksioznosti – čestog uzročnika kroničnih bolesti.
Koristeći postojeće ugrađene kamere na oglasnim površinama, Brigometar je uz pomoć algoritama za raspoznavanje raspoloženja analizirao mišiće lica i mjerio razinu anksioznosti. U slučaju visoke razine, osobe koje su bile u interakciji s oglasom upućene su na besplatan preventivni pregled u Croatia poliklinike, dok je ostalima pojašnjena važnost takvih pregleda.
Ljudi su stajali u redu kako bi izmjerili svoju brigu. Trećina prolaznika stala je ispred Brigometra (8% urbane hrvatske populacije). Prosječna interakcija trajala je 18,8 sekundi što je 817% više od prosjeka interakcije s takvim tipom oglasa. Brigometar je bio dio kampanje Jedna briga manje nakon koje je namjera kupovine usluga CO-a porasla za 24%, prodaja polica zdravstvenog osiguranja u razdoblju aktivacije bila je veća za 21,83%, dok je u Croatia poliklinikama obavljeno 31,22% više preventivnih zdravstvenih pregleda.
Kampanju je MIXX Europe proglasio najboljim digitalnim vanjskim oglasom u Europi, dospjela je u finale natjecanja Cannes Lions i o njoj je izvijestilo preko stotinu medija diljem svijeta među kojima su Business Insider i Associated Press.
Contagious sadržaji dostupni su pretplatnicima, ali objavi o Brigometru možete pristupiti registracijom na besplatno probno razdoblje.
The Lovie Awards natjecanja osnovano je 2010. godine, a začetnik je europska podružnica Međunarodne akademije digitalnih umjetnosti i znanosti (IADAS)
Kampanja je pozitivno utjecala na glavne imidž atribute brenda, a udio u količinskoj prodaji porastao je za 8,7% što je utjecalo da je kampanja nagrađena zlatnom Effie nagradom za marketinšku učinkovitost
Na festivalu Cannes Lions ove godine bilo je gotovo 27 tisuća prijava iz cijeloga svijeta, među kojima je: 29 prijava iz Hrvatske, 7 iz Slovenije, 3 iz Makedonije, 2 iz Crne Gore i jedna iz Srbije.
WOO Creatives Award dodjeljuje se u sklopu globalnog kongresa vanjskog oglašavanja od 4. do 6. lipnja 2025. u Mexico City-u