Eng
23 velj 2022.
medij: #vanjski oglas klijent: #Croatia osiguranje sektor: #bankarstvo/investicije/osiguranja

Brigometar izmjerio zabrinutost hrvatskih građana

Oglas Croatia Dopunskog zdravstvenog osiguranja koji koristi umjetnu inteligenciju

Protekle tri godine bile su vrlo teške za građane Hrvatske. Državu su potresli snažni potresi, po stopi smrtnosti od virusa Covid-19 bila je osma u svijetu po glavi stanovnika, a rat u Ukrajini otvorio je stare rane jer je i sama Hrvatska, ne tako davno, pretrpjela rat. Sve to rezultiralo je alarmantnim porastom problema vezanih uz mentalno zdravlje.

Koliko su anksiozni građani Hrvatske?

U prvoj godini pandemije, prema Svjetskoj zdravstvenoj organizaciji, učestalost anksioznosti u svijetu porasla je za 25 posto. Istraživanja o mentalnome zdravlju provedena u Hrvatskoj tijekom pandemije i nakon potresa pokazuju porast problema mentalnog zdravlja u odnosu na prethodne godine, ali i u odnosu na ostatak Europe. Prema istraživanjima 50 posto građana Hrvatske bori se s anksioznošću, od čega njih 20 posto s jakom ili izrazito jakom anksioznošću, a o tim se problemima i dalje gotovo uopće ne govori.

Povećane razine anksioznosti pridonose razvitku problema mentalnog zdravlja i kroničnih bolesti koji, posljedično, vode kraćem životnom vijeku koji je za građane Hrvatske već ionako niži od europskog prosjeka.

Iz tih je razloga Croatia osiguranje odlučilo naglasiti važnost mentalnog zdravlja. Ponudili su besplatne preventivne preglede, potičući tako veću brigu i odgovornost za vlastito zdravlje ugovaranjem Dodatnog zdravstvenog osiguranja.

Brigometar je digitalni citylight s ugrađenim kamerama i softverima baziranima na umjetnoj inteligenciji

Croatia osiguranje i agencija Bruketa&Žinić&Grey htjeli su povezati emocionalno stanje građana Hrvatske s njihovim zdravstvenim rizikom te im ponuditi personalizirano rješenje u stvarnom vremenu.

Udružili su snage s Go2Digitalom i napravili Brigometre, digitalne citylighte s ugrađenim kamerama i softverima baziranima na umjetnoj inteligenciji koji analiziraju mišiće lica. Koristili su Google face mesh i automatic facial emotion recognition (FER) softvere i algoritme koji su, uz pomoć strojnog učenja, analizirali mišiće lica i identificirali kombinacije osam emocija definiranih kao emocije brige.

Provedba je bila intuitivna i jednostavna. Građani su prolazili, a Brigometar ih je zvao da stanu ispred ekrana, daju svoj pristanak čekanjem od pet sekundi nakon čega počinje skeniranje lica. U nekoliko sekundi Brigometar im je pokazao njihovu razinu zabrinutosti. Ovisno o rezultatu, na ekranu se pojavila personalizirana poruka. Oni najzabrinutiji dobili su besplatan preventivni pregled u Croatia poliklinici, dok je onima s nižim postotkom pojašnjena važnost preventivnih pregleda i brige za vlastito zdravlje. Brigometar je pokazao kako susret s reklamom može pomoći da živimo zdraviji život.

Umjesto da ljudi gledaju reklame, danas reklame gledaju ljude i to za veće dobro – njihovo mentalno zdravlje.

To je bila prva kampanja ikad provedena na DOOH mreži fokusirana na mjerenje razine anksioznosti među građanima, emocionalnog stanja koje je najteže mjeriti. Time je Croatia osiguranje postalo prvi brend u svijetu koji je proveo kampanju u stvarnom vremenu temeljenu na brizi i anksioznosti.

Kampanja se odvijala u tri faze

U prvoj fazi testiran je algoritam na lokacijama s velikom fluktuacijom ljudi i najvećom izmjerenom razinom zabrinutosti među prolaznicima. U drugoj fazi Brigometar je postavljen na 14 lokacija u Zagrebu, a u trećoj je kampanja proširena na tri najveća grada u Hrvatskoj.

Za vrijeme trajanja kampanje ljudi su stajali u redu kako bi izmjerili svoju brigu. Trećina prolaznika stala je ispred Brigometra što znači da je brigu izmjerilo osam posto urbane hrvatske populacije u dvije faze aktivacije. Prosječna interakcija trajala je 18.8 sekundi što je 817 posto više od prosjeka interakcije s takvim tipom reklame.

Što je najvažnije, namjera kupovine usluga Croatia osiguranja porasla je za 24%, prodaja polica zdravstvenog osiguranja u razdoblju aktivacije bila je veća za 21,83%, dok je u Croatia poliklinikama obavljeno 31,22% više zdravstvenih preventivnih pregleda.

Po završetku kampanje, Brigometar će i dalje biti besplatno dostupan u mobilnoj aplikaciji Croatia osiguranja za sve one kojima je potreban.

Croatia osiguranje / Marija Jakeljić (direktorica marketinga), Zrinka Jugec (voditeljica marketinških komunikacija), Mirela Jakšić (ekspert za marketinške komunikacije) 

Bruketa&Žinić&Grey / Ivan Golubić (copywriter), Davor Bruketa (kreativni direktor), Roberta Kranjec (direktorica projekta), Karla Katanec (voditeljica projekta), Ivana Momčilović (umjetnička direktorica), Anja Pečovnik (voditeljica videoprodukcije), Toni Buršić (dizajner), Tvrtko Karačić (videoanimator)

Go2digital / Dean Udatny (direktor marketinga), Hrvoje Bandov (R&D direktor), Dario Belić (umjetnički direktor)

Millenium promocija / Ana Šimić (media director)

Medij
vanjski oglas
Proizvod/usluga
bankarstvo/investicije/osiguranja
Klijent
Croatia osiguranje
Podijeli

Povezani članci

Povratak na vrh