Jedini hrvatski projekt u finalu MIXX Awards Europe

„Ispravite se”, projekt koji su za Croatia Polikliniku realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija, jedini je hrvatski projekt u finalu MIXX Awards Europe 2026. Pod međunarodnim nazivom „Your Posture Is Your Future” natječe se u kategorijama Creative Data Storytelling, DOOH / OOH i Driving Social Change.

MIXX Awards Europe jedno je od vodećih europskih natjecanja posvećenih digitalnom oglašavanju. Organizira ga IAB Europe, a naziv MIXX označava Marketing and Interactive Excellence. Natjecanje već 15 godina izdvaja europske projekte koji uspješno povezuju strategiju, kreativnost, tehnologiju i mjerljive rezultate.

Ovogodišnje izdanje obuhvaća 24 kategorije, a prijavljene radove ocjenjivao je međunarodni žiri sastavljen od vodećih stručnjaka iz kompanija kao što su WPP Media, Publicis Media, P&G, Spotify i The Magnum Ice Cream Company. Svaki se projekt ravnopravno vrednuje prema strategiji, kreativnosti i rezultatima, zbog čega ulazak u finale predstavlja potvrdu ne samo kvalitete ideje nego i njezina stvarnog učinka.

Projekt „Ispravite se” koristi digitalne oglasne površine kao interaktivne ekrane za provjeru držanja tijela. Prolaznici stanu ispred citylighta opremljenog računalnim vidom i softverom koji analizira položaj tijela te odmah dobivaju personaliziranu povratnu informaciju o svojem držanju. Tako oglasni prostor postaje koristan alat koji upozorava na zdravlje kralježnice i potiče ljude na preventivno djelovanje.

„Tri finala na MIXX Awards Europe iznimno su nam vrijedno priznanje jer potvrđuju ono čemu smo težili od samog početka – da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima može konkretno pomoći. Projekt ‘Ispravite se’ nastao je kao odgovor na stvaran zdravstveni problem i s ciljem da ljude na jednostavan način potakne da osvijeste vlastito držanje i naprave prvi korak prema promjeni. Ovo priznanje nastavlja niz međunarodnih uspjeha projekta, koji je bio shortlistan u dvije kategorije na Cannes Lionsu, najvažnijem svjetskom festivalu kreativnosti, osvojio srebro na Clio Awardsu te brojne druge globalne nagrade. Veseli nas što projekt i dalje ostvaruje uspjehe na različitim međunarodnim platformama jer pokazuje da ideja koja polazi od konkretnog problema može biti relevantna daleko izvan tržišta na kojem je nastala”, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike.

„Na ovom projektu DOOH nije bio samo medij za prikazivanje poruke, nego inteligentna infrastruktura koja prepoznaje kontekst, reagira u stvarnom vremenu i omogućuje ljudima neposrednu interakciju. Projekt ‘Ispravite se’ dobar je primjer onoga što nazivamo Intelligent DOOH – spoja medija, podataka i tehnologije koji digitalni outdoor pretvara iz komunikacijskog kanala u korisno iskustvo. Posebno nam je važno što je MIXX Awards Europe prepoznao upravo taj iskorak i potencijal koji DOOH ima kada se tehnologija i medijska platforma od samog početka razvijaju zajedno s kreativnom idejom”, izjavio je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu.

„Najbolje ideje obično ne pitaju kojoj kategoriji pripadaju. ‘Ispravite se’ je istovremeno kreativna ideja, tehnološko rješenje i drugačija upotreba medija, ali prije svega nešto što ljudima može biti konkretno korisno. Zato nam puno znači što je projekt prepoznat u tri različite kategorije kao potvrda da tehnologija i data imaju najveću vrijednost kada postanu sastavni dio dobre ideje”, izjavila je Roberta Kranjec, account direktorica agencije Bruketa&.

Uz tri finala projekta, Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija nalaze se među finalistima za Creative Agency of the Year. Davor Bruketa finalist je u kategoriji Creative Director of the Year, a Ivana Momčilović u kategoriji Art Director of the Year.

Dobitnici zlatnih, srebrnih i brončanih nagrada bit će proglašeni 8. listopada u Amsterdamu, a najbolji među dobitnicima zlata konkurirat će i za MIXX Grand Prix.