Među potrošačima prevladava percepcija kako su biljni napici samo za vegetarijance i osobe sa zdravstvenim problemima, a cijela im je kategorija previše ozbiljna i dosadna. Brend biljnih napitaka AdeZ, koji je u porftoliu The Coca-Cola Company, i agencija Bruketa&Žinić&Grey, ovom su kampanjom to željeli promijeniti.
Cilj joj je motivirati takozvane fleksitarijance, odnosno ljude koji paze što konzumiraju, ali ne slijede strogu dijetu, da povremeno probaju kavu ili žitarice s AdeZom. Na taj način ne samo što čine nešto dobro za sebe, već i za krave.
Kampanja je namijenjena različitim europskim tržištima, a inspirirana je bijegom krava s farmi koje se svako toliko pojave u medijima. Središnji je lik krava koja postaje influencerica na društvenim mrežama i pokreće kampanju kojom traži odmor.
Pogledajte videoprezentaciju:
The Coca-Cola Company / Milica Vuličević Basorović (Innovation Strategy Director Europe, Adults), Tanja Petrović (Marketing Manager), Yana Bader (Senior Content Manager)
Bruketa&Žinić&Grey / Vanja Činić (kreativni direktor), Davor Bruketa (kreativni direktor), Valentina Bugarin (direktorica projekta), Matej Vučković (dizajner), Elia Vucelić (digital media specialist), Jelena Mihelčić (PR manager)
Natalija Najjar (dizajnerica)
Komakino, produkcija
Rino Barbir, režija
Poster, postporukcija
Joseph Sebastian Watson, Aryven Arasen (vanjski suradnici)
