Konferencija s dobrom vibrom
„Branding“ Raise the Bar konferencije Coca-Cole HBC Adria
TTI kampanja i dizajn ambalaže za Manage Life
Zadatak agencije Bruketa&Žinić&Grey bio je uskladiti portfelj šest lokalnih brandova vode kako bi se osmislio snažan regionalni masterbrand.
Ciljana skupina masterbranda su milenijalci (25 do 40 godina) i mlade obitelji. Oni su fizički aktivni i teže ka ravnoteži u životu. Međutim, ponekad im nedostaje vremena za svakodnevne rutine koje doprinose njihovom zdravlju. Fokusirani su na karijeru, ali i na istraživanje različitih interesa u životu. Kao digitalno pismena i dobro informirana generacija, više cijene iskustva nego materijalna dobra. Vole imati otvorene mogućnosti i često odgađaju donošenje velikih, životno važnih odluka.
Ideja za diferencijacijom na tržištu pronađena je u turbuletnom svijetu u kojem živimo gdje smo stalno izloženi promjenama, a ta činjenica može biti i poveznica koja spaja brand s ciljanom skupinom. Milenijalci su tijekom života prošli kroz veliku financijsku krizu 2008. i pandemiju, a trenutno žive u vremenima inflacije u svijetu koji je na rubu sukoba globalnih razmjera. Sve nabrojene životne okolnosti sprječavaju ih da ostvare svoj puni potencijal.
Njihovo odrastanje bilo je često ugroženo, što ih je natjeralo da postanu fleksibilniji, prihvate promjenu kao sastavni dio života i nauče se nositi s njom. Odrasli su u svijetu koji ih je naučio štedljivosti zbog čega ne teže nedostižnim financijskim ili materijalnim dobrima, oni teže iskustvima.
Na mnoge promjene u životu ne možemo utjecati, ali one osobne prirode većinom su pod našom kontrolom. Naturaqua je ovdje kako bi ih inspirirala da nauče spremno prihvatiti sve nadolazeće promjene, ali i da nastave razvijati svoj odnos s obitelji, prijateljima i poslom. Također, želi im pomoći pronaći životnu ravnotežu koja priliči savršeno izbalansiranoj mineralnoj vodi.
U fokus su stavljene osobne promjene, a želja je potaknuti one koji se nalaze na životnim raskrižjima da prigrle promjenu kao jedini put naprijed, inspirirajući ih primjerima onih koji su to učinili i izašli jači. Bilo da se radi o promjenama na poslu, kod kuće ili u svakodnevnom životu, prihvaćanje osobnih promjena je ključno za bolju budućnost.
Ambalaža Naturaqua ide u korak s ovom filozofijom promjene – dizajnirana je da bude vizualni podsjetnik na stalne promjene u životu i na to kako je svaka kap vode simbol fleksibilnosti i prilagodljivosti. Svaka boca sadrži prikaz fluidnih linija i oblika koje simboliziraju stalne promjene u našem svijetu, naglašavajući kako su svi mi, kao i voda, sposobni za preobrazbu i prilagodbu. Ispitivanje i izazivanje tradicionalne percepcije vode kao stalne, nepromjenjive tvari, dizajn ambalaže odražava turbulentnost i dinamiku naših života, podcrtavajući koncept prihvaćanja promjena kao neizbježnog dijela naše svakodnevnice.
Kroz ovaj upečatljiv i intuitivno shvatljiv dizajn, Naturaqua se brendira kao voda za one koji su prihvatili promjenu kao sastavni dio svog života, potičući korisnike da prigrle fluidnost i prilagodbu na svojim putovanjima zdravlja i ravnoteže.
Osmišljen je i koncept “The Book of Change”, a to je knjiga brenda u kojoj su bili objedinjeni najinspirativniji primjeri pozitivnih promjena.
„Branding“ Raise the Bar konferencije Coca-Cole HBC Adria
Kampanja za nekoliko europskih tržišta poziva potrošače da probaju biljne napitke
Projekt nastao povodom 140. obljetnice Croatia osiguranja
Brand strategija, komunikacijske smjernice i vizualni identitet