Billboard kojeg su svi vidjeli, ali ne na cesti

Svi znaju kakvi mogu biti efekti oglašavanja koje se snažno oslanja na društveni kontekst. Nažalost, za većinu organizacija to je velik izazov jer podrazumijeva visok stupanj agilnosti i oglašivača i agencije.

U vrijeme dok je epidemiološka situacija u Hrvatskoj bila nepovoljna, Podravka je uvidjela mnoštvo prilika za smislenu interakciju s građanima. U vrlom kratkom vremenu prilagodila je proizvodnju i komunikaciju. U trenucima krize građani su od brendova očekivali podršku, inspiraciju, poticaj i konstruktivan pogled na situaciju, kao i da uz konkretnu pomoć brendovi pokažu kako i u teškim situacijama nismo ostali bez duha.

Jedna od takvih aktivnosti bila je i mikrokampanja za legendarni Podravkin grah koju je Podravka lansirala u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey. Uz poruku da je grah najefikasniji način da zadržiš socijalnu distancu, fotomontažu billboarda plasirali su na Facebook stranici Meanwhile in Croatia s ciljem da se ljudi nasmiju i da ih se potakne na interakciju.

U svega nekoliko sati fotografija je postala viralna – mnoge FB stranice i mediji podijelili su šalu, a stigla je i podrška nekih od vodećih hrvatskih influencera kao što su Ivan Šarić ili Marko Vuletić.

Ova je objava oko milijun ljudi podsjetila na legendarni Podravkin grah, s time da je preko tisuću ljudi podijelilo objavu na svojim profilima uz 50 tisuća reakcija. To je za posljedicu imalo engagement rate od 5,74%, premda je industrijski prosjek za istovrsne stranice samo 2,19%.

Podravka / Marinka Akrap (direktorica korporativnog marketinga i komunikacija), Maja Vresk Bodalec (direktorica službe komuniciranja s tržištem)

Bruketa&Žinić&Grey / Ivo Payer (kreativni direktor), Maša Ivanov (direktorica za odnose s klijentima), Iva Bolta (direktorica digitalne strategije i kreative), Radovan Radičević (voditelj DTP odjela), Rebeka Gašpar Curman (junior digital media performance specijalistica)