Rebranding koji stavlja pacijenta u središte radnje

Belupo je prije nekoliko mjeseci predstavio rebranding koji simbolizira novo poglavlje u povijesti ove renomirane farmaceutske kompanije, osnovane 1971. godine u Koprivnici. U sklopu rebrandinga osmišljen je novi korporativni identitet, ali i strateška modernizacija koja redefinira njihovu poziciju na tržištu i stavlja pacijenta u središte svih aktivnosti.

Proces je realiziran uz pomoć kreativne agencije Bruketa&Žinić&Grey koja je imala priliku raditi rebranding i za Grupu Podravka, čiji je Belupo član. Temeljio se na dubinskoj analizi tržišta i jasnoj odluci da pacijent postane ključni fokus. Ovaj rebranding nije samo estetska promjena, već evolucija koja odražava Belupovu želju da se etablira kao moderan brend koji kombinira stručnost, empatiju i sigurnost, s ciljem da postane najpouzdaniji partner na putu ozdravljenja.

Promjena identiteta započela je organizacijom radionica koje su oblikovale novu viziju brenda, pri čemu je naglasak bio na očuvanju pouzdanosti koju Belupo već desetljećima baštini, uz osvježavanje vizualnog i verbalnog izraza. Glavni arhetip brenda – Mudrac, simbolizira stručnost i dubinsko znanje, dok pomoćni arhetip – Čuvar, naglašava empatiju, sigurnost i zajedništvo. Nova vizija sažeta je u snažnom sloganu „Zdravo budi“, koji utjelovljuje misiju kompanije – pružiti podršku, kvalitetne lijekove i izgraditi povjerenje među dionicima zdravstvenog sustava.

Evolucijski pristup redizajnu omogućio je Belupu da zadrži svoju srčanost, povezujući je s brigom prema pacijentima. Novi logotip koristi font Podravka Sans, koji ostavlja smiren i prizeman dojam, dok ključni simbol – srce, ima dvostruku funkciju: povezuje se s glavnim logom Grupe Podravka te predstavlja kapsule, jedan od ključnih proizvoda tvrtke, prikazane u otvorenom obliku kako bi simbolizirale sastojke unutar njih.

Iako je u ovoj tržišnoj skupini popularno isticati inovativnost i snagu proizvoda, Belupo se odlučio za pristup u kojem je pacijent glavni akter priče. Bolest je neprijatelj, a Belupo preuzima ulogu pomagača, pružajući podršku, znanje i sigurnost u procesu ozdravljenja. Komunikacija je usmjerena na iskrenost, transparentnost i odgovornost prema pacijentima, liječnicima, ljekarnicima i partnerima, s ciljem gradnje odnosa povjerenja i zajedništva kroz direktnu i posrednu komunikaciju.

Rebranding Belupa nije samo prilagodba tržišnim trendovima, već odraz njihove duboke posvećenosti pacijentima i zajednici. Kombinacijom mudrosti, sigurnosti i srčanosti, Belupo ulazi u novu eru s jasnom vizijom – biti najpouzdaniji partner na putu ozdravljenja te lider u povezivanju dionika zdravstvenog sustava. Kako kažu iz kompanije: „Srce naše strategije je pacijent. Naša misija je osigurati zdravlje, sigurnost i povjerenje – jer zdravlje nije samo cilj, već način života.“