U kulturu se isplati ulagati

Zadatak je bio naglasiti činjenicu da je Karlovačko pivo u koje se ne stavlja uvozni, već 100% domaći ječam. Agencija je do ideje došla polazeći od činjenice da je ječam poljoprivredna kultura, a kultura kao takva i nije baš tema pivskih kampanja. Stoga je napravljena kampanja o jedinoj kulturi u kojoj Hrvati svakodnevno uživaju.

Sama riječ kultura otvorila je široko polje u kojem se autorski tim kroz sve kanale poigrao s postojećim frazama i sintagmama koje sadrže tu riječ, a u video oglasima su se odlučili na tipične pivske konzumente kojima su dali malo drugačije uloge, odnosno prikazali su ih kao vrlo dobre i strastvene poznavatelje kulture.

Naslov kampanje, U kulturu se isplati ulagati, ima dvojako značenje: s jedne strane govori o Karlovačkom pivu koje kontinuirano ulaže u otkup hrvatskog ječma, dok s druge strane pokazuje muškarce koji su očito uložili u svoju kulturu i postali članovi društva vrijedni poštovanja. :)

HEINEKEN Hrvatska / Filip Rabuzin (Direktor marketinga), Andrea Mišura Žuvela (Group brand manager), Nina Gračanin (Brand manager), Tamara Podnar (Junior brand manager)

Bruketa&Žinić&Grey / Siniša Waldinger, Ivo Payer (Kreativni direktori), Valentina Bugarin (Account direktorica), Ivan Tanić (Direktor strateškog planiranja), Tea Silvia Vlahović (Strateška planerica), Vanja Činić i Nikola Slamić (Copywriteri), Tanja Pružek Šimpović (Art direktorica), Ana Krstić (Account executive), Tomislav Šestak (Dizajner), Josip Buzov (Junior Strategic Planner)