Bankarska grupacija Hypo Group Alpe Adria AG prešla je u novo vlasništvo te je prošla kroz proces rebrendiranja u Addiko banku. Novu brend strategiju koja je uključivala osmišljavanje novog imena banke, izradu novog vizualnog identiteta i strateško pozicioniranje izradila je londonska agencija Prophet, dok je hrvatska agencija Bruketa&Žinić OM zadužena za implementaciju novog brenda kroz komunikaciju na nekoliko različitih tržišta.
Novi brending proizlazi iz potrebe potrošača za praktičnijim i jednostavnijim uslugama. Addiko banka se zato zalaže za jasno, jednostavno i izravno bankarstvo. Samim time i komunikacija treba biti jasna i svima razumljiva.
Odatle i insight kampanje – bankarski izrazi komplicirani su i nerazumljivi većini, ali bankarima su oni kao poezija, s čime je i krenula teaser faza kampanje koja se sastojala od tipičnog bankarskog žargona. Pitali smo javnost ima li sluha za bankarsku poeziju?
U revealer fazi pojašnjeni su nerazumljivi izrazi, jer može se i bez bankarske poezije, odnosno zavrzame i komplikacija. Addiko banka jednostavna je, jasna i izravna banka pa je zato tim agencije Bruketa&Žinić OM osmislilo i jednostavan, ali neobičan slogan, u obliku matematičke formule koju mogu razumjeti baš svi.
Komunikaciju s korisnikom u fokusu, ili takozvani user-friendly princip, agencija je aplicirala i na sve dodirne točke s ciljnim skupinama, kroz brojne online i offline kanale, od interne do vanjske komunikacije.
Projektni tim:
Prophet (brend strategija, imenovanje, vizualni identitet i logotip)
Bruketa&Žinić OM / Siniša Waldinger, Davor Bruketa (kreativni direktori), Ivanka Mabić Gagić (account direktorica), Ivan Tanić, Tea Silvia Vlahović (strateški planeri), Ivana Momčilović (art direktorica), Mario Radošević, Martina Tupek (copywriteri), Jelena Babić (account manager), Sandra Grković (account manager), Dragana Ileš (dizajnerica), Eliza Ragač (account executive), Adela Dulan (account executive), Jasna Manzoni (digitalni account manager i strateg), Marko Matejčić (digitalni strateg)
Sonja Šurbatović, Mia Marić (art direktorice, dizajnerice)
Karla Andrić (social media manager)
Addiko banka Uprava / Ulrich Kissing (Group CEO), Razvan Munteanu (CMO – Retail, Group), Csongor Nemeth (Chief Corporate & SME Banking Officer (CCBO))
Addiko banka Hrvatska / Mario Žižek (CEO Hrvatska), Maja Čulig (direktor Marketinga Grupe), Iva Ančić (viši stručni suradnik u Marketingu), Katarina Kantolić (viši stručni suradnik u Marketingu), Iva Krhlanko Cvetko (direktor Upravljanja proizvodima i odnosima s klijentima), Igor Vukasović (menadžer Korporativnih komunikacija Grupe), Vinka Kralj (savjetnik za razvoj digitalnih kanala), Jasna Dakić
Addiko banka Srbija / Nevena Petrović Đorđević (Senior Officer for Marketing), Jelena Radosavljević (Senior Officer in Marketing Team), Vedran Ivanković (Senior officer for Corporate Communications)
Addiko banka Crna Gora / Mina Vojinović (Head of Marketing)
Addiko banka BIH / Marija Panić (Marketing menadžer za Hypo banke u BiH), Iskra Kratzl (Stručni suradnik za marketing), Radomir Milošević (menadžer Korporativnih komunikacija), Nenad Badnjar, Ana Jurković
Addiko banka Slovenija / Nataša Crnković (Odnosi z javnostmi), Mojca Prešeren (Produktno vođenje in Marketing), Nataša Uzmah (Group Marketing), Tjaša Lavbić (Produktno vođenje in Marketing), Matej Beguš (Group HR manager)
Val produkcija (produkcija televizijskih spotova)
Poster (produkcija videa)