Grab a chair!

U ožujku 2014., Holcim je pokrenuo Shared Service Business Services centar u Košicama, drugom najvećem slovačkom gradu. Novi je ured zadužen za pružanje potpore cijelom Holcimovom Central Easter Europe klasteru – od financijskih transakcija, knjigovodstva, podrške klijentima do HR managementa. Kako bi ispunio svoju funckiju, novi centar treba oformiti velik, dobro obrazovan, moderan tim zaposlenika.

Kako bi privukli željeni tip kandidata, Business Services Košice odlučuje pokrenuti ATL kampanju regrutacije zaposlenika, umjesto oslanjanja isključivo na uobičajene usluge head hunting agencija.

Regrutacijska kampanja otvorila je uz to mogućnost komuniciranja ne samo otvorenih radnih mjesta, već ujedno i imidža i karaktera novog centra u Košicama. Kampanja je također omogućila i uvođenje svježeg, opuštenog, suvremenog tipa komunikacije, zanimljivog mladim profesionalcima koje kampanja treba privući.

Kampanja je izgrađena iz izraza grab a chair koji ima višestruko značenje. Izraz na prvoj razini poziva da zgrabiš mjesto i prijaviš se za posao. Izraz grab a chair ujedno označava poziv da se pridružiš, postanes dio tima, priključiš se grupi profesionalaca.

Komunikacija se temelji na simbolu stolice. Brendirane kartonske stolice postavljene su na javna mjesta u Bratislavi i Košicama – u co-working prostorima, na fakultetima, u blizini barova i caffea popularnih među ciljnom grupom. Središnje mjesto kampanje je web stranica grabachair.eu, koja pruža informacije ne samo o otvorenim radnim mjestima, već jednako tako o Holcimu te samim Košicama.

Ilustracije stolica bile su baza za izradu živahnih kolorističkih vizuala za online i offline komunikaciju, koji u svim kanalima koriste jednostavne i nedvosmislene regrutacijske poruke – Don’t just get a job. Get a really cool job, Time for a new job? Start a career instead itd.

Regrutacijska kampanja podržana je u onlineu targetiranim Facebook i Google oglasima, kao i web bannerima, dok su u offline kanalima korišteni novinski i citylight oglasi, oglasni prostori u javnom prijevozu i naravno – stolice.

Tanja Škorić (kreativna direktorica), Karo Suder (Account Manager)

Davor Bruketa (Creative Director)

Jurana Puljić (Art Director)

Hrvoje Mitić (dizajner)

Netural GmbH (digitalna agencija)

Holcim Business Services s.r.o. / Blair Clemes (Head ONEurope Business Shared Services Project), Kamila Martinkova (HR Business Partner), Fedja Rojnik (Marketing & Sales Director), Andrej Bukovcan (HR Director)