S preko 70,000 zaposlenika diljem svijeta, Holcim je jedan od vodećih svjetskih proizvođača građevinskog materijala. Kompanija je sponzorirala najveći azerbajdžanski godišnji građevinski sajam Baku Build, koji se održao krajem listopada, pa su na raspolaganju imali prilično velik prostor za promociju.

Artgroup Bruketa&Žinić OM Baku je za razvoj koncepta koji bi reflektirao vrijednosti Holcima kao brenda angažirala agenciju Brigada.

Osnovni Holcimov proizvod je beton, jedan od najjačih i najtrajnijih građevinskih materijala pa je Brigadin koncept slijedio tu činjenicu. Projektirali su paviljon koristeći samo osnovnu betonsku teksturu na svim površinama, koje se sastoje od osnovnih građevinskih elemenata poput zidova, stupova i greda. Čak su i informativni pultovi i promotivne police izrađene od iste teksture.

Artgroup Bruketa&Zinic OM Baku / Kitica Kekić, Oghuzhan Ikizkaya (kreativni direktori), Saleh Mehdiyev (account manager)

Brigada / Damjan Geber (kreativni direktor), Dominik Cergna (dizajner)

Lorenzo Cetina (arhitekt)