Eng
17 tra 2013.
medij: #izravna komunikacija #kampanja #novinski oglas #TV #vanjski oglas klijent: #Zavod VOZIM sektor: #javno mnijenje

Još uvijek vozim, ali ne hodam

Kampanja koja potiče na svijest o posljedicama bezobzirne vožnje

Slovenska udruga VOZIM, zavod za inovativno obrazovanje o sigurnoj vožnji (Zavod VOZIM), koja okuplja stradale iz automobilskih nesreća, željela je kampanjom informirati mlade o opasnostima bezobzirne vožnje i vožnje pod utjecajem alkohola. Kampanja je istovremeno trebala potaknuti slovenske korporacije da financiranjem aktivnost udruge omoguće mladima da iz prve ruke saslušaju osobna iskustva preživjelih članova udruge o uzrocima i posljedicama bezobzirne vožnja, ali i njihova osobna iskustvima o životu s invaliditetom.

zavod_vozim_1

Ideja kampanje zasnovana je na kreativnom insightu: Tko preživi, pričat će.

Činjenica je da u životu mnoge stvari radimo kako bi se dokazali svojoj okolini, ali i sebi samima. Bezobzirna vožnja je doista nešto u čemu se ne bi trebali dokazivati, jer ako zbog dokazivanja pred drugima i probijemo dozvoljenu granicu brzine, vozimo bez pojasa ili pod utjecajem opijata i narkotika, lako se može desiti da nikada ne budemo u mogućnosti to nekome i ispričati.

zavod_vozim_2 zavod_vozim_3

Istovremeno, agencijski tim je iz istraživanja uočio kako velik broj suvozača nerado upozorava vozače pod utjecajem alkohola na njihovu nesposobnost za sigurnu vožnju u alkoholiziranom stanju. U slučaju automobilske nesreće, oni koji su bili u mogućnosti upozoriti alkoholizirane vozače, a to nisu učinili, mogu samo žaliti jer za to neće imati drugu priliku.

Članovi udruge prošli su takav put, ali su imali sreću ostati živi. Danas su u mogućnosti pričati o svojim iskustvima i utjecati na mlade, ali zato trebaju financijsku pomoć.

zavod_vozim_4

Zadatak kampanje bio je dvojak: s jedne strane, jasno iskomunicirati da organizacija Zavod VOZIM održava predavanja za mlade i da im zato treba financijska pomoć, a s druge strane, među mladim ljudima, potaknuti svijest o tome da bezobzirna vožnja sa sobom povlači posljedice koje mogu drastično promijeniti njihov život.

Prema tom briefu agencija je osmislila kampanju koja upozorava na posljedice bezobzirne vožnje kroz slogan: “Ker takrat nisem rekla ničesar, bom sedaj povedala vse.”(Zato što tada nisam rekla ništa, sada ću ispričati sve), predstavljajući osnovnu misiju udruge i potičući ljude na donaciju.

TV oglas koncentrira se na život mladih i njihovo uvjerenje da se im se ništa ne može dogoditi, istovremeno kroz ostale materijale predstavljamo predavače iz udruge i njihove životne priče.

 

Bruketa&Žinić OM / Ivan Čadež (Creative Director), Vanja Osredečki (Account Director), Ivan Tanić (Strategic Planner), Drago Mlakar, Dražen Novak (Copywriters), Vesna Horvat, (Designer), Nina Nonković (Account Assistant), Marko Ostrež, Radovan Radičević (DTP)

Super16 (Produkcija)

Jure Matjažić (redatelj)

Zavod VOZIM / Petra Feldin (voditeljica projekta)

Medij
izravna komunikacija
kampanja
novinski oglas
TV
vanjski oglas
Proizvod/usluga
javno mnijenje
Klijent
Zavod VOZIM
Podijeli

Slični članci

Moda u kojoj se vidiš

Sportina Group novim kreativnim smjerovima odvojila je komunikaciju casual i premium brendova

Povratak na vrh