S početkom 2013. godine Tele2 odlučuje lansirati zasebnu platformu za komunikaciju prepaid proizvoda. Odlučeno je da će prepaid proizvode predstavljati i sasvim novi lik na kojem će se temeljiti kompletna komunikacija. Zadatak agencije Bruketa&Žinić OM bio je osmisliti kako “oživjeti” novi lik da pruži jasnu diferencijaciju u komunikaciji prepaid proizvoda, ali se ujedno na prirodan način uklopi u postojeću Tele2 komunikaciju. Novi karakter morao je biti dovoljno jak i prepoznatljiv da ostvari diferencijaciju na prvi pogled, ali pri tome nije smio ugroziti već dobro etabliran i maksimalno prepoznatljiv lik crne ovce Gregora, glavnog aktera sve Tele2 komunikacije unatrag dvije godine.
Za novog lika je odabran Gregorov posvojeni sin kojeg je agencija nazvala Janko. Tradicionalno ime odabrano je kako bi se postigla lokalna relevantnost na tržištu, a dodatni naglasak odabiru imena dala je poznata narodna pjesma “Jeste li vidjeli moga sinka Janka?”.
Zahvaljujući široko poznatoj frazi, odnosno refrenu pjesme, izgrađena je uvodna teaser kampanja. Jednostavna i pamtljiva fraza lako se i brzo probila kroz medijski šum, te ujedno stvorila moment očekivanja rješenja zagonetke – tko je Janko?
Ovime je ostvaren preduvjet za plasiranje novog proizvoda – redefiniranog prepaid segmenta te loyalty programa za prepaid korisnike.
Stvorena je nova priča, ujedno samostalna, ali i dovoljno povezana s postojećom platformom crne ovce Gregora. Sinko Janko postao je predstavnik prepaid segmenta Tele2.
Originalni koncept “Frank the Sheep”, TV i foto produkcija: agencija Forsman & Bodenfors, Švedska
Koncept prilagodbe za hrvatsko tržište “Gregor – I ovce i novce”:
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Zorana Šafar (Account Director), Dunja Delač, Davor Rukovanjski (Art Directors), Marko Matijašević, Vanja Činić (Copywriters), Sonja Šurbatović, Damir Mazinjanin, Sanja Ivan (Designers), Svjetlana Vukić (Account Executive Senior), Martina Ivkić (Account Executive), Martina Jelovečki (Account Assistant), Vesna Đurašin (Production Manager), Marko Ostrež (DTP)
Tele2 / Mikhail Chernyshev, Silvana Ban, Maja Čulig, Sanela Đorđević, Mirela Lončarević, Valentina Junaci, Ivana Boban
Media polis (medijska agencija)
Abrakadabra (PR agencija)
Bold studio (TV produkcija)
Livada (audio produkcija)