Eng
09 tra 2013.
medij: #digitalna komunikacija #izravna komunikacija #kampanja #novinski oglas #TV #vanjski oglas klijent: #Tele2 sektor: #telekomunikacije

Jeste li vidjeli moga sinka Janka?

Nova platforma i komunikacija za Tele2 prepaid korisnike

t2_janko_1 t2_janko_2

S početkom 2013. godine Tele2 odlučuje lansirati zasebnu platformu za komunikaciju prepaid proizvoda. Odlučeno je da će prepaid proizvode predstavljati i sasvim novi lik na kojem će se temeljiti kompletna komunikacija. Zadatak agencije Bruketa&Žinić OM bio je osmisliti kako “oživjeti” novi lik da pruži jasnu diferencijaciju u komunikaciji prepaid proizvoda, ali se ujedno na prirodan način uklopi u postojeću Tele2 komunikaciju. Novi karakter morao je biti dovoljno jak i prepoznatljiv da ostvari diferencijaciju na prvi pogled, ali pri tome nije smio ugroziti već dobro etabliran i maksimalno prepoznatljiv lik crne ovce Gregora, glavnog aktera sve Tele2 komunikacije unatrag dvije godine.

Za novog lika je odabran Gregorov posvojeni sin kojeg je agencija nazvala Janko. Tradicionalno ime odabrano je kako bi se postigla lokalna relevantnost na tržištu, a dodatni naglasak odabiru imena dala je poznata narodna pjesma “Jeste li vidjeli moga sinka Janka?”.

t2_janko_3a t2_janko_3b

Zahvaljujući široko poznatoj frazi, odnosno refrenu pjesme, izgrađena je uvodna teaser kampanja. Jednostavna i pamtljiva fraza lako se i brzo probila kroz medijski šum, te ujedno stvorila moment očekivanja rješenja zagonetke – tko je Janko?

t2_janko_4

Ovime je ostvaren preduvjet za plasiranje novog proizvoda – redefiniranog prepaid segmenta te loyalty programa za prepaid korisnike.

t2_janko_6 t2_janko_7

Stvorena je nova priča, ujedno samostalna, ali i dovoljno povezana s postojećom platformom crne ovce Gregora. Sinko Janko postao je predstavnik prepaid segmenta Tele2.

t2_janko_8 t2_janko_9 t2_janko_10

Originalni koncept “Frank the Sheep”, TV i foto produkcija: agencija Forsman & Bodenfors, Švedska

Koncept prilagodbe za hrvatsko tržište “Gregor – I ovce i novce”:

Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Zorana Šafar (Account Director), Dunja Delač, Davor Rukovanjski (Art Directors), Marko Matijašević, Vanja Činić (Copywriters), Sonja Šurbatović, Damir Mazinjanin, Sanja Ivan (Designers), Svjetlana Vukić (Account Executive Senior), Martina Ivkić (Account Executive), Martina Jelovečki (Account Assistant), Vesna Đurašin (Production Manager), Marko Ostrež (DTP)

Tele2 / Mikhail Chernyshev, Silvana Ban, Maja Čulig, Sanela Đorđević, Mirela Lončarević, Valentina Junaci, Ivana Boban

Media polis (medijska agencija)

Abrakadabra (PR agencija)

Bold studio (TV produkcija)

Livada (audio produkcija)

Medij
digitalna komunikacija
izravna komunikacija
kampanja
novinski oglas
TV
vanjski oglas
Proizvod/usluga
telekomunikacije
Klijent
Tele2
Podijeli

Povezani članci

Slični članci

Moda u kojoj se vidiš

Sportina Group novim kreativnim smjerovima odvojila je komunikaciju casual i premium brendova

Povratak na vrh