Skidamo se do gaća

Svako toliko Tele2 napravi neočekivani potez koji izazove pomutnju na tržištu. Tako je stigao brief u kojem su bile upute za kampanju u kojoj su baš sve tarife spuštene na 95 kuna prvih godinu dana korištenja. Zadatak je bio osmisliti kampanju koja tarifu promovira na jasan, jednostavan i efektan način, bez puno filozofiranja.

Rješenje je zapravo bilo očito. Budući da se radi, osobito kod najskupljih tarifa, o iznimnoj uštedi – Tele2 se skinuo do gaća! Izraz “skidanja” koji je u narodu često povezan s davanjem nečega za gotovo ništa je na taj način iskorišten u svrhu jasne komunikacije ponude.

Krenuli smo s teaser billboardima koji su samo najavljivali “Skidamo se do gaća” uz slike golišavih ljudi u donjem rublju. S lansiranjem kampanje super se poklopio i takozvani “No pants day”, koji je ove godine pao na 1. svibnja (inače uvijek prvi petak u svibnju) pa je Tele2 podržao i organizirao prvi “No Pants Day” u Hrvatskoj u suradnji s Organizacijom. To je dalo idealan zamah za presicu koja je označila početak kampanje.

Na televiziji su se emitirala dva oglasa s Gregorom koji je u jednom najavio odluku da se Tele2 skine do gaća, a u drugom je pak ustvrdio da kad se već skidaš do gaća, trebaš imati vrhunske gaće (pa ih šije sam). TV oglase su pratili novinski i billboard oglasi s Gregorom u gaćama.

Tako se Tele2 uspješno skinuo do gaća i još jednom svoje postojeće i buduće kupce iznenadio s inovativnom ponudom :)

Originalni koncept “Frank the Sheep”, TV i foto produkcija: agencija Forsman & Bodenfors, Švedska

Koncept prilagodbe za hrvatsko tržište “Gregor – I ovce i novce”:

Bruketa&Žinić OM / Nikola Žinić, Davor Bruketa (kreativni direktori), Martina Ivkić (account manager), Dunja Delač (art direktorica), Marko Matijašević, Vanja Činić (copywriteri), Damir Mazinjanin (dizajner), Lucija Zvonar (account executive), Martina Brnić (account executive), Vesna Đurašin (voditeljica produkcije)

Martina Marinić (art direktorica)

Saša Krivak (DTP), Danko Đurašin (DTP)

Dušan Jungić (dizajner)

Tele2 / Maja Čulig (head of marketing communications), Silvana Ban (brand i media manager), Helena Rister (BTL and online marketing supervisor), Sanela Đorđević (trade marketing supervisor), Kornela Penc (web content specialist)

Organizacija Zagreb / Tomica Hrupelj (kreativni direktor), Tomislav Ožanić (account manager)

Bold studio, Livada (AV produkcija)

Brlog (produkcija web banner)

Media polis (medijska agencija) / Ingrita Zrinušić (account director)