ENG
12 pro 2011.
medij: #kampanja #novinski oglas #TV klijent: #Tele2 sektor: #telekomunikacije

Gregorov Božić

Božićna Tele2 kampanja

Božićni blagdani već tradicionalno označavaju vrijeme povećane prodaje proizvoda mobilnih operatora. Težište ovogodišnje Tele2 božićne kampanje stavljeno je na komunikaciju ponude pametnih telefona. Oglašavanjem vrhunskih uređaja istovremeno se indirektno radi i na vrijednosti brenda (brand equity) te povećanju percepcije kvalitete operatora.

Uvid u svijest potrošača (consumer insight) govori kako mnoštvo potencijalnih korisnika još zapravo nije niti svjesno koje sve prednosti pametni telefoni imaju u odnosu na konvencionalne, niti na koje bi ih načine oni osobno mogli koristiti. Jedan od ciljeva kampanje bio je stoga pametne telefone prikazati kao gadgete korisne svakome, dakle i ljudima koji žive uz tehnologiju, ne za tehnologiju.

tele2_bozic1 tele2_bozic2

Agencija Bruketa&Žinić OM zato je standardnim prodajnim TV spotovima ovaj put pristupila malo drugačije i pretvorila ih u kraću, neformalnu školu uporabe pametnih telefona koja će taj proizvod korisnicima približiti i ostvariti emotivniju vezu od čistih tehničkih podataka o uređaju.

Sa svrhom ljudskijeg pristupa tehnologiji, spotovi su producirani klasičnom tehnikom stop-animacije i korištenjem papirnatih kolaža umjesto 3D rendera (u produkciji Bold studija).

Sve to je svakako trebalo zapakirati u ljudski doživljaj Božića i već kontinuiranu Tele2 komparativnu prednost – odličnu cijenu, za što je iskorišten imidž TV spot u hrvatskoj adaptaciji.


tele2_bozic_smart_news

Originalni koncept “Frank the Sheep”, TV i foto produkcija: agencija Forsman & Bodenfors, Švedska

Koncept prilagodbe za hrvatsko tržište “Gregor – I ovce i novce” :

Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Thomas Bauer (Copywriter), Kitica Kekić (Senior Copywriter), Dunja Delač (Art Director), Sonja Šurbatović, Damir Mazinjanin (Designers), Zorana Šafar (Account Director), Klara Šimunović (Account Manager), Martina Ivkić (Account Executive), Vesna Đurašin (Production Manager), Marko Ostrež, Radovan Radičević (DTP)

Bold studio, Livada (produkcija)

2011.

Medij
kampanja
novinski oglas
TV
Proizvod/usluga
telekomunikacije
Klijent
Tele2
Podijeli

Povezani članci