Ja sam crna ovca

Nakon nekoliko godina platforme La famiglia, Tele2 ju je odlučio zamijeniti platformom Frank the Sheep (Born to be cheap). Platforma je originalno rađena za švedsko tržište i temelji se na činjenici da Šveđani u izgovoru engleskog jezika gotovo identično izgovaraju riječi sheep i cheap. Naš zadatak bio je prilagoditi platformu za hrvatsko tržište i osmisliti launch kampanju. Prilagodba je bila moguća zahvaljući izreci I ovce i novce koja na najbolji način opisuje Tele2 ponudu na domaćem tržištu.

Sve je počelo teaser kampanjom u kojoj su etablirane vrijednosti koje simbolizira Crna ovca Gregor: neovisnost, hrabrost, težnja ka boljim rješnjima koja uključuju i ovce i novce.

Kampanju smo započeli viralnim videom u kojem farmer iz jednog hrvatskog sela objašnjava neobičan događaj u kojem je jedna od njegovih ovaca, i to baš crna, odjednom ustala na stražnje noge i jednostavno odšetala iz stada. Spot se brzo proširio po webu, ali i tradicionalnim medijima. Online kampanju je implementirala agencija Inventa.

Ovca je ostavljala tragove po cijeloj Hrvatskoj. Stopirala je uz autoput, pisala grafite, pojavljivala se na raznim mjestima. Prolaznici su prijavljivljali radio stanicama kako su vidjeli ovcu koja stopira uz cestu. Gerilski dio kampanje implementirala je agencija Organizacija.

Ubrzo su osvanuli i novinski osvrti u kojima je Gregor bio “ulovljen” u partijanju s hrvatskim rock celebityjima. PR implementaciju odradio je Grayling.

Gregor se pojavio i na billboardima, objašnjavajući da crne ovce nikada nisu zadovoljne kompromisima, da ne pristaju na sve i da uvijek traže bolja riješenja. Medijsko planiranje i medijski zakup odradio je Mediapolis.

Nakom tri tjedna Gregor je on line press konferencijom (agencija Inventa) otkrio svoj identitet i započelo je doba kada na tržištu telekomunikacijskih usluga možeš dobiti i ovce i novce.

U relativno kratkom periodu i iznad očekivanja premašeni su svi zadani ciljevi, a kampanja je osvojila Effie zlato i Grand Prix za najučinkovitiju reklamnu kampanju.

Originalni koncept “Frank the Sheep”, tv i foto produkcija: agencija Forsman & Bodenfors, Švedska

Koncept prilagodbe za hrvatsko tržište “Gregor – I ovce i novce”:
Bruketa&Žinić OM / Davor Bruketa, Nikola Žinić, Tanja Škorić (Creative Directors), Zorana Šafar (Account Director), Kitica Kekić (Senior Copywriter), Thomas Bauer (Copywriter), Dunja Delač (Art Director), Vesna Horvat, Sonja Šurbatović, Damir Mazinjanin (Designers), Zrinka Jugec, Klara Šimunović (Account Managers), Vesna Đurašin (Production Manager), Marko Ostrež (DTP)

Tele 2 / Mikhail Chernyshev, Silva Ban, Maja Čulig, Ivana Boban, Valentina Junaci

Grayling / Robert Škunca, Daniel Hajden

Inventa / Johan Granlund, John Harmander, Ana Labudović, Dominko Blažević, Hrvoje Mitić, Vedran Kolac, Nikola Jellačić, Aleksandra Petrović, Saša Stanković, Boris Marošinac, Martina Živković

Mediapolis  / Bruno Bračun, Sanja Vuković

agencija Organizacija / Tomica Hrupelj, Mateo Paleka, Goran Kilih

2011.