ENG
04 velj 2011.
medij: #kampanja #TV klijent: #Podravka sektor: #bezalkoholna pića

Kol’ko ljudi, tol’ko gemišta

Kampanja za Podravkin Studenac, koja je klijentu i agenciji donijela Effie Grad Prix 2011 za najučinkovitiju reklamnu kampanju na hrvatskom tržištu

Svrha kampanje bila je promovirati Studenac kao najbolju mineralnu vodu za spravljanje gemišta, što je potvrdila i jedinstvena nagrada za superioran okus koju je Studenac osvojio na institutu u Bruxellesu. Ideju o vezanju Studenca za gemišt predložio je klijent (Podravka).

Naime, niz blind testova koje su proveli u sklopu istraživanja tržišta, pokazao je da potrošači Studenac ocjenjuju najboljom vodom za miješanje s vinom (kombinacija okusa i gaziranosti Studenca najbolje odgovara vinima). Uz to, kampanja je krenula pred početak ljeta, a vrući ljetni mjeseci idealana su prilika za promociju ovog široko popularnog i osvježavajućeg pića na bazi vina.

Pri osmišljavanju kampanje proveli smo kvalitativno istraživanje tržišta odnosno potošača i napravili niz razgovora s konzumentima mineralnih voda i posebice ljubiteljima gemišta. Upravo je iz razgovora s potrošačima proizašao kreativni insight na temelju kojeg je izgrađena cijela kampanja.

Pojavio se zanimljiv detalj koji je postao inspiracija za cijeli kreativni koncept – postoji nebrojeno puno različitih gemišta, odnosno različitih omjera vina i mineralne, a pri tome su svi jednako točni. Za razliku od vina koja se moraju servirati na određenoj temperaturi, u određenim čašama, te uz određenu hranu, gemišt je daleko jednostavnije i otvorenije piće. Kakav god smiješate dobar je i točan.

Gemištarci nerijetko imaju svoju omiljenu mješavinu (omjere) i tu najčešće konzumiraju, a svaka od tih mješavina kroz godine je dobila svoje kolokvijalno ime. Pa tako imamo fiftače, sportske, škropece, olimpijske, turbo, prst-prst i nebrojene druge gemište koji se potpuno ravnopravno pojavljuju na stolovima.

Iz ovih simpatičnih gemištarskih imena nastali su karakteri koji ih u kampanji simboliziraju i čine duhovito i mještovito društvo, kakvo se može pronaći na svakom dobrom roštilju, lokalnom kafiću ili prijateljskom druženju.

Glumci u reklami su naturščici koje smo skupili s različitih strana. Najvažnije je bilo pronaći lica i karaktere koji su na najbolji način ilustrirali vrste gemišta koje predstavljaju.

Kampanja je osvojila Effie Grand Prix 2011 za najučinkovitiju reklamnu kampanju na hrvatskom tržištu.

Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Ivan Čepelak (Copywriter), Ana Belić (Art Director), Davor Rukovanjski (Designer), Vanja Osredečki (Account Director), Ana Šutić (Account Executive)

Komakino (produkcija), Vanja Šolin (fotograf)

2010.

Medij
kampanja
TV
Proizvod/usluga
bezalkoholna pića
Klijent
Podravka
Podijeli

Povezani članci