Svrha kampanje bila je promovirati Studenac kao najbolju mineralnu vodu za spravljanje gemišta, što je potvrdila i jedinstvena nagrada za superioran okus koju je Studenac osvojio na institutu u Bruxellesu. Ideju o vezanju Studenca za gemišt predložio je klijent (Podravka).
Naime, niz blind testova koje su proveli u sklopu istraživanja tržišta, pokazao je da potrošači Studenac ocjenjuju najboljom vodom za miješanje s vinom (kombinacija okusa i gaziranosti Studenca najbolje odgovara vinima). Uz to, kampanja je krenula pred početak ljeta, a vrući ljetni mjeseci idealana su prilika za promociju ovog široko popularnog i osvježavajućeg pića na bazi vina.
Pri osmišljavanju kampanje proveli smo kvalitativno istraživanje tržišta odnosno potošača i napravili niz razgovora s konzumentima mineralnih voda i posebice ljubiteljima gemišta. Upravo je iz razgovora s potrošačima proizašao kreativni insight na temelju kojeg je izgrađena cijela kampanja.
Pojavio se zanimljiv detalj koji je postao inspiracija za cijeli kreativni koncept – postoji nebrojeno puno različitih gemišta, odnosno različitih omjera vina i mineralne, a pri tome su svi jednako točni. Za razliku od vina koja se moraju servirati na određenoj temperaturi, u određenim čašama, te uz određenu hranu, gemišt je daleko jednostavnije i otvorenije piće. Kakav god smiješate dobar je i točan.
Gemištarci nerijetko imaju svoju omiljenu mješavinu (omjere) i tu najčešće konzumiraju, a svaka od tih mješavina kroz godine je dobila svoje kolokvijalno ime. Pa tako imamo fiftače, sportske, škropece, olimpijske, turbo, prst-prst i nebrojene druge gemište koji se potpuno ravnopravno pojavljuju na stolovima.
Iz ovih simpatičnih gemištarskih imena nastali su karakteri koji ih u kampanji simboliziraju i čine duhovito i mještovito društvo, kakvo se može pronaći na svakom dobrom roštilju, lokalnom kafiću ili prijateljskom druženju.
Glumci u reklami su naturščici koje smo skupili s različitih strana. Najvažnije je bilo pronaći lica i karaktere koji su na najbolji način ilustrirali vrste gemišta koje predstavljaju.
Kampanja je osvojila Effie Grand Prix 2011 za najučinkovitiju reklamnu kampanju na hrvatskom tržištu.
Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (Creative Director), Ivan Čepelak (Copywriter), Ana Belić (Art Director), Davor Rukovanjski (Designer), Vanja Osredečki (Account Director), Ana Šutić (Account Executive)
Komakino (produkcija), Vanja Šolin (fotograf)
2010.