Tele2: Kako smo proveli ljeto
Kampanja za Totalnu tarifu
Tijekom 2009. rast se na telekomunikacijskom tržištu smanjio i u takvom okruženju Tele2 neprestano mora raditi na inovativnim proizvodima koji su najpovoljniji na tržištu, kreativno komunicirati o tim proizvodima te raditi na povezivanju branda i potrošača.
Početkom 2010. godine, u povodu rukometnog prvenstva u Austriji, trebali smo ponovno oživjeti atmosferu iz prve Jaavi se! kampanje. Prednost je bila u tome što su potrošači već povezivali brand Tele2 s rukometom, a izazov je bio kako nastaviti Jaavi se koncept, a da bude relevantan ciljnoj skupini, povezan s činjenicom da se prvenstvo održava u Austriji i da bude dorastao uspjehu iz 2009.
S obzirom da se rukometno EP 2010 održavalo u Austriji, željeli smo da naši rukometaši na neki način postanu ambasadori nadaleko prepoznatljivog hrvatskog navijanja Jaavi se! i bodrenja reprezentacije, koji će sve to prenijeti izvan granica Hrvatske. Pokušavajući naći relevantan uvid kojeg bismo integrirali u Jaaavi se ideju, zaključili smo kako je najzanimljiviji detalj činjenica da glavna tri igrača, Duvnjak, Vori i Lacković, zapravo sada žive u Hambrugu, zato gdje je bolje snimati nego u Hamburgu!
Iz našeg prijašnjeg iskustva, znali smo kako su rukometaši pristupačni dečki koji vole dobru zabavu. Zato smo ih odlučili pokazati u Hamburgu kao tri prijatelja koji se zabavljaju u kafiću, radije nego u dresovima na igralištu. Htjeli smo pokazati kako su i dalje, iako sada žive daleko, simpatični hrvatski junaci koje svi vole.
Nakon istraživanja, otkrili smo kako u Hamburgu zapravo živi dosta Hrvata, što je poslužilo kao temelj za jedan od scenarija. Ideja za prvi spot: dečki sjede u baru u Hamburgu i poviknu neko tipično hrvatsko ime čisto da vide bi li itko reagirao. Kako bi u priču uključili i njemački element, u drugom smo scenariju iskoristili njemačko ime Wiese (izgovor: vize), i povezali ga s Jaavi se kontekstom.
Rezultati
Istraživanja su pokazala kako je u periodu i nakon kampanje percepcija potrošača o brandu poboljšana, a prodaja je porasla i više od planiranog.
podaci o prodaji: studeni 2009. do veljača 2010. te posebno mjeseci koji su prethodili rukometnom prvenstvu u odnosu na tjedan u kojem je trajalo prvenstvo
Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Thomas Bauer, Kitica Kekić (Copywriteri), Goga Golik, Neven Crljenak (Art Director), Dunja Delač (Senior Designer), Helena Rosandić (Account Director), Zrinka Jugec (Account Manager), Lana Borić (Account Executive), Marko Ostrež (DTP), Vesna Đurašin (Production Manager)
Komakino (TV production)
2010.
