Dosta gluposti

Zadatak

Ciljevi kampanje Dosta gluposti bili su: lansirati novog mobilnog operatera Tele2 na hrvatsko tržište, definirati njegov vizualni identitet na hrvatskom tržištu, fokusiranje na Tele2 kao brand koji daje vrijednost za uloženi novac te motiviranje korisnika da promijene postojećeg operatera.

Tržišna situacija

U to vrijeme tržište je bilo zasićeno s otprilike 2,7 milijuna korisnika mobilnih telefona s postojeća dva mobilna operatera, T-mobileom i VIP-om. Njihov je udio na tržištu bio oko 80% pre-paid korisnika i 90% zadovoljnih korisnika.

Ciljna skupina

Masovno tržište, potrošači kojima je prvenstveno bitna dobivena vrijednost za uloženi novac.

Komunikacijska strategija

Tržište je zasićeno oglasima drugih mobilnih operatera tako da potrošači više ne percipiraju komunikacijske poruke. Poruke prenose nedohvatljive životne stilove za većinu hrvatske populacije. S druge strane, Tele2 prenosi jasne, zabave i razumljive komunikacijske poruke s kojima se može poistovjetiti široka ciljna skupina.

Kreativna strategija

Željeli smo predočiti Tele2 kao jednostavnu, poštenu i otvorenu tvrtku koja nudi jednostavne i jeftine telekomunikacijske proizvode i usluge. Kampanja se odvijala kroz teaser i revealer fazu. Teaser faza odnosila se na tipične oglase kakve koristi konkurencija. U revealer fazi smo kroz Dosta gluposti preljepnice pokazali što se uistinu krije iza Tele2 branda, koje su njegove glavne vrijednosti te što on nudi svojim korisnicima. Definiranjem vizualnog identiteta (crveno sa žutim linijama) želji smo postići visoku vizualnu zamjećenost kroz medije.

Guerilla

Dio kampanje bile su i gerilske akcije – demonstracije ljudi na ulicama s transparentima Dosta gluposti.

TV teaser:

TV revealer:

Rezultati

Nakon lanisiranja, u roku 5 dana, prodani su svi proizvodi na tržištu, postignuta svjesnost branda, besplatan PR, tržišni udio od 3% nakon 3 mjeseca (nakon godinu dana 8%), kao i zamjetljiv i prepoznatljiv ulazak na tržište.

Bruketa&Žinić OM / Moe Minkara (Creative Director), Daniel Vuković, Ivan Čadež (Copywriters), Krunoslav Franetić, Igor Manasteriotti (Art Directors, Designers), Ivanka Mabić (Account Director), Vesna Đurašin (Production Manager), Radovan Radičević (DTP)

Null studio/Livada (produkcija)

2005.