Svaki kredit ima svoju priču. Ovaj ima tvoju.
Nova kampanja za Addiko gotovinske kredite
Na dan razrednih izbora ruke lete u zrak, a jedan kandidat osvaja glasove na najukusniji mogući način – sendvičima. Upravo je taj šarmantni i pomalo nestašni dječak Jošt u središtu nove komunikacijske platforme Ljubljanskih mlekarni za President Jošt sireve. Kampanja je nastala u suradnji s agencijom Bruketa&.
Umjesto klasičnih funkcionalnih poruka, kampanja u fokus vraća ono što ovoj kategoriji često nedostaje – toplinu obiteljskog stola i blag, prepoznatljiv okus zbog kojeg je Jošt već desetljećima dio svakodnevice i izbor koji povezuje generacije. Osnovni claim kampanje bio je „President Jošt za vse nas!“, čime se dodatno naglašava ideja zajedništva i bliskosti koju brend gradi.
Uvodna (launch) kampanja predstavlja glavnog lika, dječaka Jošta koji se odlučuje kandidirati za predsjednika razreda. U sklopu svoje male predizborne kampanje kod kuće priprema sendviče i dijeli ih u razredu. Ishod kampanje je jednoglasan – svi biraju Jošta za predsjednika!
Nekoliko mjeseci kasnije stigao je i drugi dio kampanje, realiziran isključivo kroz vanjsko oglašavanje i lansiran upravo u vrijeme predsjedničkih izbora u Sloveniji. Taj nastavak duhovito se naslanja na izbornu sezonu i donosi headline koji je privukao pažnju prolaznika – „Ni lijevo, ni desno, delikatesno!“. Bez izravnog ulaska u politički prostor, brend je iskoristio aktualni trenutak kako bi dodatno osnažio već postavljen predsjednički narativ i podsjetio da je njegov kandidat onaj koji ne dijeli, nego spaja.
Zajedno, ove kampanje funkcioniraju kao zaokružena priča. Prva gradi lik i emociju, a druga u pravom trenutku širi prisutnost brenda i dodatno učvršćuje njegov prepoznatljiv ton. Rezultat je komunikacija koja djeluje toplije, bliže i prirodnije, baš kao i proizvod koji već godinama okuplja obitelj oko stola.
President Jošt možda ne rješava velika državna pitanja, ali rješava ono najvažnije u svakodnevici – kako se ponovno okupiti zajedno. I to je pobjeda kojoj vrijedi dati glas.
Predsjednik Jošt – kandidat Ljubljanskih mlekarni za sve nas!
