Contagious uvrstio Brigometar među najbolju svjetsku kreativu
Contagious je međunarodna marketinška publikacija te kreativni i strateški obavještajni servis kojeg koriste neki od najuspješnijih u industriji. Cilj Contagiousa je pomaganje agencijama i brendovima u kreativnijem, inovativnijem i učinkovitijem marketingu. „Činimo to pružanjem inspiracije i praktičnih uvida utemeljenih na istraživanju najizvanrednijih svjetskih kampanja i disruptivnih trendova. Pomažemo ljudima da uče od najboljih kako bi i sami radili najbolje“, stoji na mrežnim stranicama Contagiousa.
Ovih dana Contagious je uvrstio Brigometar među najbolju svjetsku kreativu. Brigometar je digitalni vanjski oglas kojeg je Croatia osiguranje, u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey i tvrtkom Go2Digital, prošle jeseni postavilo u većim hrvatskim gradovima kako bi stanovništvo motivirali na preventivne zdravstvene preglede i potaknuli njihovu odgovornost za vlastito mentalno i fizičko zdravlje ugovaranjem Dodatnog zdravstvenog osiguranja. Uz pomoć Brigometra prolaznici su mogli u realnom vremenu izmjeriti razinu zabrinutosti, odnosno anksioznosti – čestog uzročnika kroničnih bolesti.
Koristeći postojeće ugrađene kamere na oglasnim površinama, Brigometar je uz pomoć algoritama za raspoznavanje raspoloženja analizirao mišiće lica i mjerio razinu anksioznosti. U slučaju visoke razine, osobe koje su bile u interakciji s oglasom upućene su na besplatan preventivni pregled u Croatia poliklinike, dok je ostalima pojašnjena važnost takvih pregleda.
Ljudi su stajali u redu kako bi izmjerili svoju brigu. Trećina prolaznika stala je ispred Brigometra (8% urbane hrvatske populacije). Prosječna interakcija trajala je 18,8 sekundi što je 817% više od prosjeka interakcije s takvim tipom oglasa. Brigometar je bio dio kampanje Jedna briga manje nakon koje je namjera kupovine usluga CO-a porasla za 24%, prodaja polica zdravstvenog osiguranja u razdoblju aktivacije bila je veća za 21,83%, dok je u Croatia poliklinikama obavljeno 31,22% više preventivnih zdravstvenih pregleda.
Kampanju je MIXX Europe proglasio najboljim digitalnim vanjskim oglasom u Europi, dospjela je u finale natjecanja Cannes Lions i o njoj je izvijestilo preko stotinu medija diljem svijeta među kojima su Business Insider i Associated Press.
Contagious sadržaji dostupni su pretplatnicima, ali objavi o Brigometru možete pristupiti registracijom na besplatno probno razdoblje.
Uz tri finala za projekt „Ispravite se“, Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija nalaze se među finalistima za Creative Agency of the Year. Davor Bruketa finalist je u kategoriji Creative Director of the Year, a Ivana Momčilović u kategoriji Art Director of the Year.
Projekt je već osvojio brojna globalna i lokalna priznanja te privukao pozornost međunarodnih stručnih medija. Ad Age izdvojio ga je u izboru 15 globalnih kampanja za koje bi trebalo znati, a o njemu su pisali Lürzer’s Archive, Little Black Book i brojni drugi globalni mediji.
Bruketa& već 30 godina pronalazi najučinkovitija rješenja za poslovne i komunikacijske probleme u financijskoj industriji.
Uz Bruketu, u ovogodišnjem su žiriju Diego Machado iz AKQA-e, Andrea Quaye iz Heinekena, Eric Schoeffler iz njemačkog ureda agencije Saatchi & Saatchi, Gabriel Mattar iz Innoceana i Viktor Jacobsson iz Ubera.