Od muzeja do immersive experience brenda

Museum of Illusions danas se ne gradi samo kroz izloške, nego kroz režiju cjelokupnog iskustva. Od prvog dojma i kretanja kroz prostor do fotografije koja putuje dalje, brand se oblikuje u svakom kontaktu s posjetiteljem. U tom se kontekstu identitet više ne zaustavlja na logotipu i komunikaciji, nego se širi u prostor  kroz grafike, signalizaciju, scenografiju i pažljivo komponiranu dramaturgiju posjeta.

Museum of Illusions razvija se na globalnoj razini s jasnim ciljem: uskladiti iskustvo kroz mrežu od više od 70 lokacija u 29 zemalja i na pet kontinenata. A sve je počelo u Zagrebu, gdje je 2015. otvoren prvi Muzej iluzija. Danas je riječ o međunarodno prepoznatljivom konceptu, najprisutnijem u Europi i Sjevernoj Americi, koji se iz klasičnog muzejskog formata sve jasnije transformira u experience brand.

U tom procesu Brigada je preuzela stratešku ulogu u osmišljavanju prostornog iskustva sustavno promišljenim putovanjem posjetitelja, pozicioniranjem izložaka, ali i novim zonama koje same postaju izložak. Cilj nije bio samo unaprijediti prostornu organizaciju, nego intenzivirati angažman posjetitelja: uvesti više ritma, više iznenađenja i više pažljivo doziranih perceptivnih pomaka koji iskustvo čine dinamičnijim, slojevitijim i pamtljivijim.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey uključena je u projekt kako bi razvila grafički sustav koji će tu strategiju prevesti u jasan, dosljedan i prepoznatljiv vizualni jezik. Unutar prostorne dinamike  trebalo je oblikovati grafike koje se prirodno integriraju u interijer, poštuju postojeće ključne elemente identiteta Museum of Illusions (prvenstveno logotip i karakterističan kolorit) i pritom dodatno pojačavaju autentičnost samog doživljaja.

Posebnost branda Museum of Illusions leži u tome što posjetitelja ne poziva samo na promatranje, nego i na sudjelovanje. Fotografiranje unutar prostornih iluzija nije popratni sadržaj, nego sastavni dio iskustva. Iluzija se ne završava u prostoru; ona se prenosi dalje, kroz kadar, ekran i dijeljenje. Upravo zato bilo je potrebno razviti više od dvadeset međusobno različitih grafičkih rješenja koja oplemenjuju pojedine instalacije i zone, a istodobno osiguravaju da brand ostane jasno prepoznatljiv i izvan samog muzeja – u fotografijama, videima i objavama na društvenim mrežama.

No uloga tih grafika nije samo estetska. One usmjeravaju pogled, pojačavaju percepciju, definiraju ritam kretanja i suptilno vode posjetitelja kroz prostor. U tom smislu djeluju istodobno kao vizualni identitet, orijentacijski alat i produžetak same iluzije.

Grafički sustav razvijen je iz elemenata preuzetih iz logotipa Museum of Illusions, točnije iz njegovih negativnih prostora. Ti su elementi postali osnovne jedinice fleksibilnog sustava uzoraka koji, unutar istog modularnog rastera, kroz različite principe ponavljanja i skaliranja proizvode niz posve različitih prostornih dojmova. Dodatnu raznolikost donose kolorističke kombinacije i promjene mjerila, ali bez gubitka koherentnosti. Sustav je zato dovoljno discipliniran da ostane dosljedan brendu, i dovoljno otvoren da odgovori na različite prostorne i perceptivne situacije.

U procesu oblikovanja bilo je ključno jedno: da grafika ne konkurira iluziji, nego da je podržava. Da ne preuzme pažnju, nego da je usmjeri. Da ne djeluje kao dekoracija, nego kao aktivni sloj iskustva. Zbog toga su se pojedina rješenja provjeravala i testirala u realnom prostoru, uključujući i probe u mjerilu 1:1, kako bi se precizno uskladili odnos grafike, arhitekture i perceptivnog učinka.

Rezultat je sustav koji Museum of Illusions dodatno udaljava od klasične muzejske tipologije i učvršćuje njegovu poziciju immersive experience brenda. Brand danas funkcionira kao globalno prepoznatljiv okvir, ali i kao fleksibilan alat koji se može prilagođavati različitim lokacijama bez gubitka identiteta. Između prostora, grafike i kretanja nastaje iskustvo koje nije samo konzistentno, nego i dijeljivo, pamtljivo i živo, upravo onako kako suvremeni brand treba djelovati.

Photo credits: Museum of Illusions