Uspjeh hrvatskog automobilskog brenda
Intervju s Monikom Mikac iz Rimac automobila
Prošlogodišnja suradnja agencije Bruketa&Žinić&Grey i kompanije Rimac Automobili započela je povodom proslave 15. obljetnice kompanije. Kampanja je prikazala jedinstvenu priču koja sažima vrijednosti, postignuća, ali i rekorde tvrtke.
“15 YEARS ON RECORD” ističe Rimčev put od startup-a do svjetski poznatog brenda koji je oborio više od 20 rekorda. U središtu kampanje nalazi se Rimac Nevera, najbrži potpuno električni hiperautomobil. Impresivne performanse Nevere svjedoče o Rimčevoj predanosti inovacijama i izvrsnosti.
Proslava 15. obljetnice pružila je rijetku priliku za povećanje prepoznatljivosti brenda i isticanje svih postignuća. Kampanja je uz samo 15% povećanje budžeta ostvarila povećanje broja pratitelja za 83% YOY (395.595 u 2024.), rast pregleda videa za 40,8% YOY (14.243.174 u 2024.) te impresija za 79,3%. YOY (52.17.744 u 2024.)
Također, rezultati kampanje pokazali su rast angažmana na društvenim mrežama za 41,14% YOY (2.289.732 u 2024.) te širenje dosega na posebno važna tržišta uz jačanje percepcije Rimca kao inovativnog lidera u automobilskoj industriji. Postignut je rast stope angažmana korisnika od 433% u usporedbi s benchmarkom industrije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, ostvareno je 78,2% više pregleda u UAE i Njemačkoj te 100% veća stopa klikanja na prethodno navedenim tržištima.
Kampanja je započela serijom objava na društvenim mrežama koje su pratile vremensku liniju razvoja kompanije Rimac Automobili – od skromnih početaka do postavljanja svjetskih rekorda.
Priča nije prava priča ako ostane neispričana zbog čega su kreirane dvije serije contenta. U seriji “Untold Stories” prikazano je kako je izgledao put od snova do rekorda kroz oči onih koji su Mati pomogli šarafiti, crtati, komunicirati i voziti… ili ukratko, stvoriti uspjeh.
U drugoj seriji, “Trailblazers”, moguće je upoznati pojedince koji su za ostvarenje svojih snova odabrali Neveru. Saznajte tko su oni, što za njih znači Nevera i u koji ekskluzivni klub ulaze kada parkiraju Neveru u svoju garažu.
Dodatno, organiziran je natječaj pod nazivom “Ultimate Home of Rimac Experience”, koji je pobjedniku omogućio posjet Hrvatskoj, vožnju Nevere i upoznavanje s inovacijama Rimac Automobila.
Slijedi launch kampanja za Neveru R koja je započela digitalno, i to interaktivnim konceptom koji je uključivao publiku u proces otkrivanja automobila. Ovakav marketinški pristup nije tipičan za automobilsku industriju, međutim, Nevera R svakako nije tipičan automobil.
Kroz strategiju “piksel po piksel”, fanovi su mogli sudjelovati u otkrivanju automobila putem društvenih mreža. Svaki lajk, komentar ili dijeljenje sadržaja doprinosili su otkrivanju slike novog modela, a sve se to odvijalo prije službenog predstavljanja u kolovozu na Monterey Car Weeku u Kaliforniji.
Nakon premijere, serija kratkih videa lansirana je na TikToku, prenoseći buntovni duh i sirovu energiju novog automobila – Nevere R. Kulminacija kampanje dogodila se na kultnom Times Squareu u New Yorku, gdje je dorađena verzija jednog od TikTok videa zasjala na digitalnom billboardu, osiguravajući maksimalnu globalnu vidljivost.
