Tajni alat za pobjedu u međususjedskom rivalstvu
Jesenska kampanja za Hrvatski Telekom
Hrvatski Telekom dugi je niz godina sponzor hrvatske nogometne reprezentacije, a agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila im je novu kampanju povodom Europskog nogometnog prvenstva.
Agencijski izazov bio je u sljedećem: Kako komunicirati sponzorstvo bez da napravimo “još jedan sponzorski oglas”?
Inspiracija je pronađena u društvenim tenzijama oko nas.
Naime, za vrijeme nacionalnih sportskih natjecanja – pogotovo kada je riječ o nogometu – Hrvatska je razjedinjena između sjevera i juga, plavih i bijelih, naših i njihovih. Međutim, tijekom velikih sportskih događaja, podjele nestaju i cijela se nacija ujedini.
Na tom se uvidu temelji ideja za novu kampanju Hrvatskog Telekoma povodom Europskog nogometnog prvenstva. U TV spotu prikazane su dvije suprotstavljene navijačke skupine koje u neočekivanom dramaturškom obratu postaju dio iste ekipe. Glazbenu pozadinu spota čini netipična navijačka himna – ljubavna pjesma s konca 90-ih koja, u izvedbi navijačkog zbora, postaje oda reprezentaciji.
Jer, kad igra Hrvatska – svi smo zajedno.
Zašto ne bismo ostali zajedno i nakon prvenstva?
