Priča o Zlatarni Dodić obiteljska je priča koju danas vode braća Franjo i Filip Dodić. Oni pripadaju novoj generaciji zlatara i draguljara educiranih u inozemstvu i fokusiranih na osobni pristup. Krajem prethodne godine agencija Bruketa&Žinić&Grey za njih je osmislila kampanju koja predstavlja ljubavnu priču stvarnih ljudi, priču koja je autentična, baš kao i sam nakit koji ponosno nose. Drugi dio kampanje predstavlja priču o Filipu s fokusom na važnost znanja i ekspertize u stvaranju kvalitetnog nakita.
Analiza
Analiza tržišta pokazala je da postoji nekoliko faktora motivacije za kupnju luksuznih proizvoda, a neki od njih su: autentičnost, kvaliteta, umijeće izrade i jedinstvenost. Također, moguće je zaključiti da kupci još uvijek izrazito cijene elemente tradicije, a od samog brenda očekuju znanje i vještinu.
Sinteza
Priča o nakitu je, prije svega, osobna priča. Svaki komad koji posjedujemo svojevrstan je dokument vremena, odnosno trenutka u kojem smo ga primili ili darovali. Oni koji taj nakit izrađuju također u svaki komad daju dio sebe i taj nakit postaje i dijelom njihove osobne priče.
Zlatarna Dodić od 1971. izrađuje nakit za sve one posebne prilike koje život donosi, a više od pola stoljeća iskustva rada sa zlatom, srebrom i dijamantima naučilo ih je jednoj životnoj istini, a ta je da je najdragocjenija stvar koju posjedujemo, ono čemu će vrijednost uvijek rasti, upravo znanje. Znanje koje su stjecali na najprestižnijim svjetskim školama, a usavršavali svakodnevnim marljivim radom u obiteljskoj majstorskoj radionici, radeći nakit na koji ponosno stavljaju svoje ime.
Implementacija
Raditi posao u kojem ne učiš i konstantno ne napreduješ u današnjem je svijetu luksuz koji si malo tko može priuštiti. Stjecanje iskustva kroz svakodnevan rad, upornost i edukacija ono su što je u obiteljskom obrtu Dodićevih uvijek bilo na cijeni, i ono što im je osiguralo reputaciju kod kupaca i suradnika.
Kampanja stoga prikazuje kako se znanje stečeno u svjetskim draguljarskim institucijama pretače u nešto konkretno, opipljivo i trajno.
Dijamanti pričaju najljepše ljubavne priče, a znanje je vrijednost koja ne gubi sjaj.