Eng
14 svi 2024.
medij: #kampanja klijent: #Zlatarna Dodić sektor: #moda

Znanje je ono što vrijedi najviše

Komunikacijska strategija i pozicioniranje brenda Zlatarne Dodić

Priča o Zlatarni Dodić obiteljska je priča koju danas vode braća Franjo i Filip Dodić. Oni pripadaju novoj generaciji zlatara i draguljara educiranih u inozemstvu i fokusiranih na osobni pristup. Krajem prethodne godine agencija Bruketa&Žinić&Grey za njih je osmislila kampanju koja predstavlja ljubavnu priču stvarnih ljudi, priču koja je autentična, baš kao i sam nakit koji ponosno nose. Drugi dio kampanje predstavlja priču o Filipu s fokusom na važnost znanja i ekspertize u stvaranju kvalitetnog nakita.

Analiza

Analiza tržišta pokazala je da postoji nekoliko faktora motivacije za kupnju luksuznih proizvoda, a neki od njih su: autentičnost, kvaliteta, umijeće izrade i jedinstvenost. Također, moguće je zaključiti da kupci još uvijek izrazito cijene elemente tradicije, a od samog brenda očekuju znanje i vještinu.

Sinteza

Priča o nakitu je, prije svega, osobna priča. Svaki komad koji posjedujemo svojevrstan je dokument vremena, odnosno trenutka u kojem smo ga primili ili darovali. Oni koji taj nakit izrađuju također u svaki komad daju dio sebe i taj nakit postaje i dijelom njihove osobne priče.

Zlatarna Dodić od 1971. izrađuje nakit za sve one posebne prilike koje život donosi, a više od pola stoljeća iskustva rada sa zlatom, srebrom i dijamantima naučilo ih je jednoj životnoj istini, a ta je da je najdragocjenija stvar koju posjedujemo, ono čemu će vrijednost uvijek rasti, upravo znanje. Znanje koje su stjecali na najprestižnijim svjetskim školama, a usavršavali svakodnevnim marljivim radom u obiteljskoj majstorskoj radionici, radeći nakit na koji ponosno stavljaju svoje ime.

Implementacija

Raditi posao u kojem ne učiš i konstantno ne napreduješ u današnjem je svijetu luksuz koji si malo tko može priuštiti. Stjecanje iskustva kroz svakodnevan rad, upornost i edukacija ono su što je u obiteljskom obrtu Dodićevih uvijek bilo na cijeni, i ono što im je osiguralo reputaciju kod kupaca i suradnika.

Kampanja stoga prikazuje kako se znanje stečeno u svjetskim draguljarskim institucijama pretače u nešto konkretno, opipljivo i trajno.

Dijamanti pričaju najljepše ljubavne priče, a znanje je vrijednost koja ne gubi sjaj.

 

Medij
kampanja
Proizvod/usluga
moda
Klijent
Zlatarna Dodić
Projektni tim
ZLATARNA DODIĆ:
Izvršni direktor: Filip Dodić
Direktor nabave: Franjo Dodić
Koordinator marketinga: Ivan Vrhovski

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY:
Kreativni direktor: Ivo Payer
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Voditeljica projekta: Karla Jurič
Copywriterica: Lara Žučko
Dizajner: Alen Dumić
Social media manager: Mia Matijević
Voditeljica videoprodukcije: Anja Pečovnik
Umjetnička direktorica: Ivana Momčilović
Dizajnerica za digitalne medije: Iva Marenić
Voditelj DTP odjela: Radovan Radičević

Partneri
Produkcija: Digital Kartel
Producent: Duje Miliša
Režija: Vedrana Vukojević
Direktor fotografije: Sandro Sklepić
Montaža: Luka Vidović
Scenografija: Dajana Jurman Osip
Asistent scenografije: Petra Bošnjak
Rekviziter: Petar Morić
Kostimografija: Ana Nikačević
Šminka: Petra Sever
Frizura: Milena Maršić
Gaffer: Franjo Mihaljević
1.AC: Denis Komljenović
Ton: Saša Rajković
Foto: Jelena Balić
Podijeli

Povezani članci

Slični članci

Povratak na vrh