Opet smo napuhali priču s vizualima za Exit
Vizualni identitet za 15. Ljetne noći Teatra EXIT
Koykan već dugi niz godina predstavlja mjesto na kojemu možeš proputovati svijet svakim grizom. Upravo zato njihov novi slogan kaže da ostaneš gladan – gladan avantura, novih iskustava, širenja horizonta, gladan života.
Analiza
Globalni trendovi pokazuju tendenciju daljnjeg rasta interesa za kvalitetnom hranom. S obzirom na ubrzani način života, ljudima je potrebno mjesto na kojem će brzo dobiti što kvalitetniji obrok, a cijene se tvrtke koje brinu o okolišu, recikliraju te koriste obnovljive izvore energije. Također, prema podacima Europske unije, predviđa se i kontinuirani rast u segmentu “limited-service” restorana koji nemaju poslugu za stolom.
Prilikom analize vizualnog identiteta Koykana utvrđeno je da zelena boja koja je dominantna u njihovom vizualnom identitetu predstavlja slabost zbog toga što ih izrazito velik broj ljudi automatski percipira kao isključivo veganski restoran, zbog čega se ni ne trude informirati o njihovoj ponudi.
Sinteza
Koykan želi potaknuti ljude na istraživanje svijeta probavajući okuse različitih kultura. Garantira da nikada neće ugroziti svoje temeljne vrijednosti i učiniti kompromise po pitanju svježine, kvalitete, okusa, zdravlja, brzine i cjenovne dostupnosti.
Uloga brenda je omogućiti istraživanje svijeta probavanjem novih jela putem kojih se također istražuju i nove kulture. Život je prepun boja, okusa, raznolikosti i iskustava, gotovo nitko ne želi biti ograničen odabirom. Osobito kada je hrana u pitanju.
Jela u Koykanu odabrana su uzimajući u obzir što ljudi traže i žele, a raznovrsna ponuda omogućava svakome da pronađe nešto za sebe.
Srž brenda najlakše je opisati zamišljajući grupu avanturista koji putuju svijetom gdje odabiru samo najbolje suvenire u obliku hrane i donose ih kući kako bi i drugi u njoj mogli uživati.
Implementacija
Iako se u Koykan dolaze nahraniti, slogan glasi “Stay hungry for more.” (Ostanite gladni za još). Ostanite gladni avantura, novih iskustava, širenja horizonta, gladni života.
Vizualni identitet proizašao je iz tri motiva: prirodno, održivo i zemljano. Motiv zemlje u ovom slučaju aludira na hranu iz različitih dijelova svijeta. Logo je prilagođen novom konceptu kako bi se napravio odmak od zelene boje koja može dovesti do zablude o isključivo veganskoj hrani. Međutim, motiv listića je ostao kako bi asocirao na svježe, zdravo, prirodno i ukusno. Nova je boja brenda blaga što doprinosi osjećaju ugode.
