Tajni alat za pobjedu u međususjedskom rivalstvu
Jesenska kampanja za Hrvatski Telekom
Hrvatski Telekom vodeći je davatelj telekomunikacijskih usluga u Hrvatskoj koji pruža usluge nepokretne i pokretne telefonije, veleprodajne, internetske i podatkovne usluge. Agencija Bruketa&Žinić&Grey dobila je zadatak osmisliti im novu kreativnu platformu.
Izazov je bio postizanje tržišnog rasta usprkos činjenici da su tržišni lider u fiksnoj mreži. Međutim, važno je napomenuti da sveukupno povjerenje u telekome pada, a očekivanja korisnika konstantno rastu.
Ideja je nastala na temelju uvida “tehnologija mi je otela dijete”, odnosno činjenice da brojni roditelji osjećaju kako provode premalo vremena sa svojom djecom jer su današnja djeca previše opsjednuta s tehnologijom.
Kampanjom se željelo pokazati kako tehnologija može povezati članove obitelji i roditeljima pomoći da počnu govoriti jezikom svoje djece.
Glavni protagonisti su: Lada (Gen Z) koja je “rođena s mobitelom”, rastura TikTok i visi po cijele dane na internetu te njen otac Mislav (boomer) koji pokušava ići ukorak s vremenom i ostati povezan s kćeri. Iako među njima postoji generacijski jaz koji unosi dramu (ili komediju) u priču, Mislav shvaća da se treba prilagoditi digitalnom svijetu svoje kćeri i da mu tehnologija u tome može pomoći.
Case video:
