Eng
22 srp 2022.
medij: #digitalna komunikacija #izravna komunikacija #kampanja #PR klijent: #Unilever sektor: #kozmetika/ljepota

Kad bi moja koža pričala – Dove potaknuo žene da progovore o tragovima koje život ostavlja na koži

Svi znamo da je koža barijera koja spaja naš unutarnji svijet od vanjskoga, ona štiti nas i mi trebamo štititi i njegovati nju. Međutim, manje je poznata činjenica da koža pamti sve što joj se dogodilo kako bi nas bolje obranila u budućnosti. Znate onaj izraz život piše romane – može se reći da je naš životni roman ispisan i na našoj koži čije oznake pričaju neku priču koju smo doživjeli.

Kad bi naša koža pričala, možda bi pjegice na nosu pričale romansu o ljetovanju, ožiljak od carskog reza emotivnu priču o danu kada si postala majkom, a ožiljak na bradi napetu avanturu o neustrašivom pothvatu. Te su nas priče izgradile kao jedinstvene osobe i zato trebaju biti izvor samopouzdanja, a ne nesigurnosti.

Inspiriran tom idejom, Dove je ovog ljeta u Hrvatskoj i Sloveniji pokrenuo kampanju #KadBiMojaKožaPričala kako bi nas motivirao na pričanje ljepših priča o vlastitoj koži. Poznat kao brend koji podržava žene da se prihvate onakvima kakve jesu, Dove je u ovom slučaju pozvao žene da javno podijele priče o tragovima na svojoj koži, što su mogle učiniti putem natječaja na platformi Ženski recenziraj u Hrvatskoj i Cosmopolitan u Sloveniji.

U tjedan dana, prijavilo se preko 100 žena, koje su progovorile o onome čega su se do tada sramile – o svojim ožiljcima, strijama, pjegicama, borama, podočnjacima i ostalim uobičajenim, ali stigmatiziranim pojavama.

U sklopu kampanje, Dove je izdao i poseban rječnik čiji je cilj obogatiti naš vlastiti rječnik kako bi nas naučio na ljepši način govoriti o svojoj koži i više ju voljeti. U njemu riječi i pojmovi imaju nešto drugačiju definiciju od onih iz službenoga hrvatskog rječnika.

Prema „Dove rječniku“ bora je tako pokazatelj mudrosti, dok su kapilare linije života, ožiljak dokaz neustrašivog duha, a strija puteljak sreće. Rječnik je tiskan u ograničenom izdanju, a svima je dostupan u elektroničkom obliku putem mrežnih stranica kampanje.

Projekt je podržala televizijska zvijezda Antonija Blaće, kao i Nina Martina Korbar iz „Života na vagi“. Podršku su pružili i mediji, kao i druge utjecajne žene na Instagramu kao što su Barbara Vesanović, poznatija kao Debela Barbara, Sonja Švajhler odnosno Supermama Sonja, Maja Galba, Suzana Emes, Anita Šimunović ili u Sloveniji Zala Zagoričnik, Teja Jugović, Eva Lozina ili Nataša Mernik.

Kampanja je pokazala koliko su žene voljne biti jedna drugoj podrška i da su jedva dočekale ispričati svoje priče i podržati druge u njihovima“, komentirala je Antonija Blaće u podcastu kojeg je Dove putem Facebook stranice portala Miss7 emitirao u završnoj fazi kampanje. U njemu su žene otvoreno razgovarale o tragovima koje je život ostavio na njihovoj koži. Uz moderatoricu Antoniju Blaće i Ninu Martinu Korbar, razgovoru su se pridružile Andrea Kljajić, Lucija Golub i Elvira Klasić, pobjednice Dove natječaja. Ovaj emotivan i inspirativan razgovor još uvijek možete pogledati na Dove YouTube kanalu.

Dove nas je projektom #KadBiMojaKožaPričala podsjetio kako promjene i specifična obilježja na koži nisu nedostaci, već nas čine jedinstvenima i izvor su uspomena. Zato se svojom kožom trebamo ponositi i ponosno ju „nositi“, a ne se sramiti njezinih takozvanih nesavršenosti. U stvarnosti, i kako to definira „Dove rječnik“, savršenstvo postoji samo na mjestima poput muzeja antičkih skulptura. Naša je koža unikat kojeg trebamo voljeti, a ljubav prije svega iskazujemo njegom, čuvajući tako naše životne uspomene.

Projektni tim:

Unilever Hrvatska / Paula Pleša (Media & Future Channels Executive BPC & HC Adria), Nikolina Lovasić (Media Specialist BPC & HC Adria), Maja Pajk (Customer Marketing & Category Manager Adria for Dove deo & hair and Rexona), Marko Lapaine (Customer Marketing & Category Manager Adria SKCL F/SKCR Dove)

Bruketa&Žinić&Grey / Anela Kuburaš (direktorica digitalne strategije i kreative), Ivana Bilić (strateginja za društvene mreže), Tatjana Krpan (voditeljica projekta), Jelena Mihelčić (voditeljica odnosa s medijima), Iva Marenić (dizajnerica), Lucia Matić (voditeljica društvenih mreža), Martina Tupek (copywriterica), Lara Žučko (copywriterica), David Asael (UX/UI dizajner), Erna Golubić (voditeljica digitalnih projekata), Željka Tročak (DTP operatorica)
Kateryna Lisova (junior UX/UI dizajnerica)
Tea Tizaj (voditeljica društvenih mreža)
Anja Hren (voditeljica odnosa sa slovenskim medijima)

Mindshare / Senka Turković (senior account manager)
24 sata / Rujana Lukač (kreativna producentica u video odjelu)
Domagoj Kunić (fotograf)

Medij
digitalna komunikacija
izravna komunikacija
kampanja
PR
Proizvod/usluga
kozmetika/ljepota
Klijent
Unilever
Podijeli

Slični članci

Povratak na vrh