Slovenska vinarija Radgonske gorice želi povećati prisutnost na inozemnim tržištima. Riječ je o vinariji sa 170 godina dugom tradicijom proizvodnje pjenušavih vina koja osvajaju međunarodna priznanja.
Prema profesorici Ann C. Noble*, izloženost vina, posebno pjenušavih, dnevnome svjetlu ili umjetnoj rasvjeti uzrokuje svjetlom pogođene arome (goût de lumiere), odnosno kvarenje aroma. Zbog toga su Radgonske gorice, na prijedlog agencije Bruketa&Žinić&Grey, odlučile prijeći na tamnu stranu i proizvesti novo pjenušavo vino netaknuto svjetlom. Umjesto oslanjanja na tradicionalno oglašavanje, kreiran je jedinstven proizvod kako bi vinarija privukla pažnju distributera i medija diljem svijeta.
Ono što ovaj pjenušac čini jedinstvenim njegov je proces proizvodnje. Za vrijeme noćne berbe, rotacije boca i pakiranja koriste se naočale za gledanje u mraku. Vino stari dvije do tri godine u potpunoj tami špilje u Gornjoj Radgoni u Sloveniji. Djelatnici Radgonskih gorica to u žargonu nazivaju mračnom metodom. Jednom kada izađe iz špilje, pjenušac se štiti bocom od 99% crnoga stakla, a zbog dodatne zaštite od svjetla i zraka pakira se u vakuumirane vrećice.
Preporučuje ga se i piti u mraku pa vinarija organizira zamračene degustacije u špilji, s povezom na očima, a za potrebe B2B prezentacije distributerima insceniran je „darkroom“ u podrumu hotela Savoy u Londonu.
Untouched by Light se sada spominje u preko 400 besplatnih medijskih objava diljem svijeta, uključujući The Washington Post, Bloomberg, Wine Spectator, The Independent, Decanter, Der Spiegel, Forbes i Wine China, a Radgonske gorice imaju nove distributere u SAD-u, Kini, Japanu i Švicarskoj.
Najbolje se stvari odvijaju u mraku – untouchedbylight.com.
* Noble, Ann C., Sensory study of the effect of fluorescent light on a sparkling wine and its base wine, American Journal of Enology and Viticulture, Vol.40, No.4, 1989.
Projetkni tim:
Radgonske gorice / Borut Cvetković (direktor), Andreja Novak (voditeljica marketinga), Klavdija Topolovec Špur (enologinja)
Bruketa&Žinić&Grey / Tea Silvia Vlahović (direktorica strateškog planiranja), Davor Bruketa (kreativni direktor), Mirna Ptiček (art direktorica), Maša Ivanov (direktorica odnosa s klijentima), Jelena Mihelčić (voditeljica odnosa s novinarima), Tomislav Zeljko (voditelj događanja), Ivor Marok (izvršni voditelj događanja), Vesna Đurašin (voditeljica produkcije), Andrea Knapić (art direktorica), Vjekoslav Azenić i Ivan Zebić (UX dizajneri), Ante Kantor i Marko Zabrdac (izvršni voditelji projekta), Ivan Tanić (direktor strateškog planiranja), Josip Buzov (junior strateški planer), Drago Mlakar (copywriter), Ivo Payer (kreativni direktor/videoprezentacija), Anja Pečovnik (voditeljica videoprodukcije/videoprezentacija), Ivana Momčilović (art direktorica/videoprezentacija), Javier Campopiano (glavni kreativni direktor Grey Europe/videoprezentacija)
Ambalaža: Kaligraf / Miho Karolyi, Rotoplast
Fotografija i videosnimke: Domagoj Kunić, Imhotep
