Većina identiteta kreirano je kako bi trajali. Ovaj je nastao s nadom da će nestati.
Vizualni identitet za LINES – Laboratorij za inteligentne energetske sustave Fakulteta strojarstva i brodogradnje Sveučilišta u Zagrebu
Kontraloop je novi koncept koji spaja premium dining, pića i competitive socializing u prostoru osmišljenom za igru, druženje i stvaranje zajedničkih iskustava. Umjesto još jednog izlaska koji izgleda kao svaki prethodni, Kontraloop gostima nudi mjesto na kojem se poznata ekipa, dobra hrana, kokteli i igre svaki put mogu složiti u drugačiji doživljaj.
Agencija Bruketa& razvila je brand strategiju i vizualni identitet za novi venue. Strateški zadatak agencije bio je definirati brend koji ne komunicira samo zabavu, već potrebu za stvarnim povezivanjem u vremenu u kojem su iskustva sve češće kurirana, predvidljiva i posredovana ekranima.
Iz tog uvida nastao je teritorij brenda nazvan social rediscovery. Kontraloop je pozicioniran kao antidot monotoniji, mjestu gdje ljudi izlaze iz ponavljanja istih obrazaca i ponovno otkrivaju užitak neposrednog druženja. Njegovo ime nosi tu ideju u sebi. “Kontra” priziva otpor prema očekivanom i ustaljenom, dok “loop” označava krug rutine iz kojeg brend poziva goste da izađu.
Brand obećanje, “Always familiar, never the same”, sažima srž iskustva. Gosti uvijek mogu računati na kvalitetnu, opuštenu i gostoljubivu atmosferu, ali kombinacija igre, hrane, pića i društva svaki put stvara novi scenarij. U hrvatskoj verziji taj se stav prevodi u poziv “Guštaj po svom”, jednostavnu i izravnu poruku koja gostu daje slobodu da sam oblikuje svoj izlazak.
Vizualni identitet razvijen je oko ideje preokreta i kretanja. Logotip koristi zrcaljeni K kao suptilni znak izlaska iz uobičajenog smjera, dok sustav boja, tipografije, ikona i motion principa gradi dinamičan svijet koji se može širiti kroz sve dodirne točke brenda. Od signagea i menija do digitalnih formata, društvenih mreža, promotivnih i komunikacijskih materijala, identitet je osmišljen kao fleksibilan sustav koji uvijek zadržava isti karakter, ali nikada ne mora izgledati isto.
Kontraloop je tako postao više od mjesta za izlazak. To je brend koji potiče ljude da razbiju rutinu, ponovno se povežu kroz igru i uživaju na svoj način.
Kontraloop. Guštaj po svom.
