Kako su Karlovačko i Bruketa&Žinić&Grey crnjaku osvjetlali obraz

Iz Karlovačkog je stigao novi Natur Radler Crni limun, osvježavajući spoj karlovačkog crnog piva i soka od limuna, od 100% prirodnih sastojaka.

U “normalnim” okolnostima Karlovačko Radleri kao brend potiču druženje, međutim aktualni “crnjak”, u kojem uobičajeno druženje nije poželjno, dovelo je Radlere u krizu identiteta.

Ali, na tragu svojih brend vrijednosti, zabave i optimizma, rješenje za ovaj crnjak temelji se na poznatoj frazi koja glasi: kad ti život da limune, napravi limunadu. Kampanja koja prvenstveno promovira novi Natur Radler Crni limun tako želi biti primjer optimizma i ukazati na pozitivne strane ove svima nove situacije.

Tako i u oglasima vidimo razne dobre strane života u novim okolnostima: koncert kakvog nema, studiranje kakvog nema, druženje kakvog nema, osvježenje kakvog nema.

Iako predstavljaju crno pivo, nikakvi crnjaci nisu mogli pokvarit kampanju, kako kaže TBF-ova pjesma u televizijskome oglasu. Tim iz Karlovačkog, agencije i produkcije uspio ga je realizirati unatoč prilično otežanim okolnostima zabrane okupljanja i fizičkoga kontakta.

 
HEINEKEN Hrvatska / Filip Rabuzin (direktor marketinga), Nina Gračanin Frković (voditeljica robne marke), Tamara Podnar (brand manager)

Bruketa&Žinić&Grey / Siniša Waldinger i Ivo Payer (kreativni direktori), Valentina Bugarin (direktorica projekta), Iva Bolta (direktorica digitalne strategije i kreative), Ivana Momčilović (umjetnička direktorica), Vanja Činić (senior copywriter), Josip Buzov (strateški planer), Ana Krstić i Ena Čalić (izvršne voditeljice projekta), Matej Vučković (dizajner), Elia Vucelić (specijalistica digitalnog marketinga)