Zabrinjavajuća je statistika da je Hrvatska među prvima u Europi po opijanju mladih te da se 6,7% hrvatskih učenika i 3,7 učenica u dobi od 13 godina opilo dva ili više puta u životu. Kako osvijestiti tinejdžere i njihove roditelje o problemima do kojih već u mladosti dovodi konzumacija alkohola?
Hakirali smo Supertalent Nove TV, najgledaniju televizijsku emisiju u Hrvatskoj među našom ciljnom skupinom i osmislili koncept koji je poslao snažnu poruku.
Dogovorili smo suradnju s talentiranim srednjoškolskim bendom Bonar koji se prijavio u Supertalent show i stigao u finale. Svi su mislili da će u finalu pjevati popularnu pjesmu Opijum, grupe Magazin.
Na iznenađenje žirija i publike, pjesmu su otpjevali s novim stihovima koji govore o šokantnim posljedicama konzumacije alkohola na mlade. Na kraju nastupa razvili su transparent “Tko pije, taj plaća” i pojasnili poruku iza svog nastupa, ali još ne otkrivši sve.
Tek nakon što su se mediji raspisali o njihovom nastupu, Hrvatski zavod za javno zdravstvo objavio je kako je bend Bonar ambasador njihove kampanje, objavivši i poražavajuće aktualne statistike o alkoholizmu mladih u Hrvatskoj.
Poruka benda Bonar nije prošla nezamijećeno, o njima se pričalo kako u tradicionalnim tako i na društvenim medijima.
ZASLUGE:
Bruketa&Žinić&Grey / Vanja Činić (kreativni direktor), Nikola Žinić (chief creative officer), Valentina Bugarin (direktorica projekta), Matej Vučković (dizajner)
Hrvatski zavod za javno zdravstvo / dr. sc. Ivana Pavić Šimetin, dr. med. (zamjenica ravnatelja)