ENG
19 stu 2019.
medij: #ambalaža #branding #kampanja #TV klijent: #Podravka sektor: #hrana

Majstor kojemu vjerujemo

Imenovanje, dizajn ambalaže i komunikacijska platforma Podravkinih kobasica

Izazov

Podravka ima izvrsne kobasice u čijoj proizvodnji brine o svakom detalju, međutim, za razliku od nekih drugih kategorija, Podravka kao brend kod mesnih prerađevina nije jedna od prvih asocijacija u svijesti potrošača.

Kako se izdvojiti iz mase ponuđača i diferencirati od konkurencije u ovome najvećem i najdinamičnijem FMCG segmentu? Kako u komunikaciji napraviti iskorak prema mlađem, modernom potrošaču? Bio je to zadatak kojeg je dobila agencija Bruketa&Žinić&Grey, koja je osim komunikacijske strategije trebala osmisliti ime, brend arhitekturu, kao i dizajn ambalaže.

Istraživanja pokazuju kako je brend Podravka sinonim za kvalitetu, povjerenje i tradiciju u velikom broju kategorija, a Podravkini eksperti imaju potencijal i znanje ponuditi i mesni asortiman koji će osvajati okusom i izgledom i biti provjeren i siguran izbor za potrošača mesnih prerađevina.

Imenovanje i dizajn ambalaže

To je projektni tim dovelo do Majstora, pojma kojeg svi vezuju uz znalca, čovjeka koji je upućen u sve tajne zanata i u strogo čuvane recepte za koje koristi provjerene sastojke. Majstorov je lik zato i središnji motiv dizajna ambalaže, uz brend Podravka kao marku potpisnika, čime se garantira kvaliteta i sigurnost.

Uz ime krovnoga brenda Majstor, pojedinačnim proizvodima dodani su nazivi inspirirani okusima pa je tako ljuta kobasica nazvana Vatroslava, blaga je dobila ime Blaženka, a kobasica s dodatkom vina zove se Vinka. Uz tri nove trajne kobasice, u asortimanu pod brendom Majstor dolazi i provjeren, uvijek dobar Jeger.

Oglašavanje

I u oglasima se naravno trebalo istaknuti i diferencirati od konkurencije i to na duhovit način, a istovremeno komunicirati povjerenje koje se vezuje uz Podravku. U njima su zato glavni likovi žene koje su u potrazi za majstorom kojemu mogu vjerovati, a one najbolje znaju kako ga prepoznati.

 

Podravka / Marinka Akrap (direktorica sektora Korporativne i marketinške komunikacije), Marko Csik (direktor poslovnog programa Mesni proizvodi), Ana Wolfling (direktor marketinga poslovnog programa Mesni proizvodi), Karmen Zadro (manager kategorije), Mirela Vugrinec (manager potkategorije), Maja Vresk Bodalec (direktorica službe Komuniciranje s tržištem), Emilija Sačer (Voditelj Odjela produkcije i kreative)

Bruketa&Žinić&Grey / Siniša Waldinger (Kreativni direktor), Zrinka Horvat Goodman (Kreativna direktorica), Maša Ivanov (Direktorica za odnose s klijentima), Josip Buzov (Junior strateški planer), Nikola Slamić (Tekstopisac), Ivan Golubić (Tekstopisac), Dora Kasun (Dizajnerica), Ante Kantor (Voditelj projekta), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela)
Andrea Knapić (Umjetnička direktorica)
Leopoldina Jovanovski (Dizajnerica)

Val produkcija / Igor Šeregi (Redatelj), Vedran Stihović (Producent), Filip Tot (DOP), Dajana Jurman – Osip (Scenograf), Oliver Jularić (Kostimograf)

Medij
ambalaža
branding
kampanja
TV
Proizvod/usluga
hrana
Klijent
Podravka
Podijeli

Povezani članci

Povratak na vrh