Omoguru – Dyslexia as a Positive Difference
Brand strategy and visual identity redesign
OmoLab je startup čiji proizvodi su font i aplikacija, alati koji osobama s disleksijom pomažu pri čitanju. Na natječaju kojeg su organizirali Fortenova i Hanza Media, OmoLab tim je osvojio besplatan brending, a agencija Bruketa&Žinić&Grey bila je zadužena za postavljanje brend strategije i redizajn vizualnog identiteta. U projektu je sudjelovala i agencija Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri, čiji je tim bio zadužen za komunikacijsku strategiju.
Brend strategija
Brend strategija su smjernice za dugoročni razvoj brenda i za cjelokupno iskustvo koje brend ima s okolinom. Brend strategija OmoLaba, danas Omogurua, proizašla je iz izazova s kojima se brend suočava danas i vizije koju ima za sutra.
Omoguru želi iskoračiti na američko pa i globalno tržište te kod osoba s disleksijom postati prvi odabir rješenja za čitanje u svim medijima. Također želi stvoriti zajednicu za komunikacijski deprivilegirane, surađujući sa stručnjacima kroz istraživanja i podršku te tako biti aktivan sudionik stvaranja pravednijeg društva.
Izazovi s kojima se pri tome suočava je činjenica da ciljana javnost nije dovoljno svjesna Omoguru proizvoda (font i aplikacija), niti aktivnosti i vrijednosti za koje se brend zalaže. Društvo je općenito slabo upoznato s disleksijom te o njoj zato postoje brojne predrasude. Osim toga, globalno je tržište konkurentno, a stručna zajednica nepovjerljiva prema novim rješenjima.
Zato je definirana svrha brenda koja treba usmjeravati svu buduću brend komunikaciju, a ona glasi – Stvaranje društva pravednih prilika, bez predrasuda.
Iz toga proizlazi brend manifesto koji glasi – Svijet kakvog stvaramo je inkluzivan, što znači da prihvaća različitosti, a ne da ih samo tolerira. Takav svijet, naš svijet, podržava više načina za dolazak do samoostvarenja, jer taj put nije univerzalan, kreirajući podršku za one koji na tom putu naiđu na prepreke.
Način na koji brend to ostvaruje je čineći poteškoću nevidljivom, a razliku pozitivnom.
Definirane vrijednosti brenda su jednostavnost, empatija, znatiželja, suradnja, kreativnost i pravednost.
Nova brend strategija ukazala je i na potrebu za novim imenom, a zajedničkim radom odluka je pala na ime Omoguru.
Vizualni identitet
Vizualni identitet sadrži osnovne vizualne standarde brenda. Važno je dosljedno pratiti te upute kako bi brend bio prepoznatljiv i kako bi njegova vizualna pojavnost dosljedno podržavala priču.
Redizajnirani vizualni identitet naslanja se na novu brend strategiju i na novo ime Omoguru koje je izvedeno iz postojećeg „starog“ imena i logotipa OmoLab. Čine ga krovni znak i logotip s pripadajućom brend arhitekturom (omoguru type, omoguru reader, omoguru shop).
Primarni znak, malo slovo g od guru, označava učitelja, dok sekundarni znak, malo slovo o od omo označava učenika. Svi proizvodi / segmenti poslovanja koriste isti krovni znak koji se prilikom prikaza na ekranu (računalo, telefon) animira i time identificira pojedini segment s prepoznatljivom ikonom.
Osnovni element vizualnog jezika i identitetskog sustava je i dalje oko, u jednostavnom kružnom obliku ili proširen “tijelom”. Redizajn vizualnog identiteta predlaže mogućnost konstruiranja apstraktnih ili ilustrativnih grafičkih kompozicija od osnovnog kružnog oblika, koristeći brend paletu boja.
Redizajn zadržava način pisanja imena logotipa bez razmaka, ali su ukinuta velika početna slova (OmoLab -> omoguru). Promijenjen je način prezentacije brend ekstenzija tako da se uvijek zadrži Omoguru kao prepoznatljiv krovni brend te mu se pridodaju nazivi ekstenzija (omoguru type, omoguru reader, omoguru shop) umjesto dosadašnjih varijacija s prefiksom „omo“ (OmoType, OmoReader).
Omoguru / Petar Reić (Osnivač), Vanja Andrić (Voditelj marketinga i prodaje), Ratko Knežević (Investitor), Maja Peretić (Profesorica logopedije, stručna suradnica)
Bruketa&Žinić&Grey / Nikola Žinić (Kreativni direktor), Ivanka Mabić Gagić (Direktorica projekta), Josip Buzov (Mlađi strateški planer), Mirna Ptiček (Umjetnička direktorica), Sonja Martinović Domitrović i Petra Adžić (Voditeljice projekta)
