Jabuka nije samo jabuka

Nova komunikacijska platforma domaćeg trgovačkog lanca Tommy

Dan 16. travnja 2019. nije samo utorak. To je i dan pokretanja nove komunikacijske platforme za trgovački lanac Tommy. Osmislila ju je agencija Bruketa&Žinić&Grey u suradnji s tvrtkom Valicon, koja vodi strateški dio projekta, zajedno s Tommy timom. Prva stvar koju će Tommyjevi kupci uočiti u novoj platformi jest novi slogan pa tako umjesto dosadašnjeg Tommy, to mi treba, slogan sada glasi Tommy zna što voliš.

Nova je platforma vođena idejom da Tommy nije samo trgovina u koju ljudi dolaze po namirnice, već je mjesto susreta poznatih, prijateljskih lica, željnih pomoći. Oglasi zato komuniciraju emotivnu stranu namirnica. Tako poma nije samo poma, nego je i bakina šalša; jabuka nije samo jabuka nego je i bakin kolač, a ni kruh nije samo kruh nego je i sendvič za balun. Korištenjem dijalekta, kampanja priča poznatim, domaćim jezikom, što dodatno pridonosi prisnosti.

Glavnu ulogu u televizijskome oglasu igra poznata Splićanka, glumica Marina Fernandez, koja utjelovljuje lik Kate, personifikacije Tommyja. Ova brižna i topla Dalmatinka postaje službeni glas i lik Tommyja u svim oglasima u kojima je Tommy trgovina gdje je namirnica uvijek nešto više od same namirnice.

Osim televizijskih, kampanju čine i radijski i vanjski oglasi te POS materijali u trgovinama.