Ono kad gledaš omiljenu seriju gdje god se sjetiš

Vip NOW omogućava gledanje televizijskog i filmskog sadržaja te slušanje najpopularnijih radijskih postaja na različitim uređajima, bilo kada i bilo gdje, u živo, snimljeno ili na zahtjev. U okviru Vip NOW usluge moguće je tako pogledati više od 3500 naslova najpopularnijih filmova i serija. Dio usluge je HBO On Demand putem kojeg su primjerice dostupne serije, dobitnice Zlatnoga globusa, Sluškinjina priča i Male laži te najgledanija serija u povijesti mreže HBO i svjetski TV fenomen – Igra prijestolja.

Agencija Bruketa&Žinić&Grey trebala je osmisliti awareness kampanju za osobe od 18 do 35 godina, tehnološki osviještenu generaciju koja je često u pokretu i ne reagira na tradicionalno postavljene oglase. Trebalo je prikazati kako je Vip NOW usluga široko dostupna i orijentirana potrebama korisnika.

No budući da ova ciljna skupina oko 123 puta dnevno provjerava svoj pametni telefon, kampanja se fokusirala isključivo na digitalne kanale, Google, Facebook, YouTube i display bannere, koristeći njima blizak i duhovit jezik, bez korporativnih poruka. Agencija je zato napravila seriju memeova prikazujući ljude različitih profesija koji naizgled rade, ali malo bolji pogled otkriva da zapravo gledaju televiziju.

 

Kampanja je rezultirala zabavnim komentarima online zajednice, što je i bio cilj – potaknuti ciljnu skupinu da reagira i priča o Vip NOW usluzi. Rezultati kampanje su odlični, privukla je pažnju i zabilježila vrlo konkretan i značajan rast u broju korisnika Vip NOW usluge.

 

Vipnet / Lordan Kondić (Direktor marketinga), Marija Jakeljić (Direktorica Odjela brend i marketinških komunikacija), Vedran Hrgović (Koordinator kampanja), Mila Perović (Specijalistica za planiranje digitalnih medija i komunikacije), Liliana Božić (Media Strategy Principal, Media Planning)

Bruketa&Žinić&Grey / Vanja Činić (Senior Copywriter), Andrea Svilokos (Digital account manager), Nikola Slamić (Copywriter), Željka Tročak (DTP operatorica)