The capital of global nomads

Kazahstan je bivša sovjetska republika s nomadskom kulturom koja zbog svojeg bogatstva u rudama i naftnim rezervama bilježi značajan gospodarski rast. Usred nepregledne euroazijske stepe, prije samo 20 godina, Kazahstan je osnovao svoj glavni grad Astanu (“prijestolnica” na kazaškome jeziku) – zapanjujuć, suvremeni grad obilježen upečatljivom, futurističkom arhitekturom.

U suradnji sa zagrebačkim uredom konzultantske kuće Horwath HTL, koji na projektu razvojne i turističke strategije Astane radi već 7 godina, agencija Bruketa&Žinić&Grey razvila je brend strategiju Astane.

Kazahstan je za sljedećih nekoliko desetljeća postavio ambiciozne, strateške ciljeve za razvoj zemlje i Astane kao svojega glavnog predstavnika. Njihov je cilj postati poslovno, financijsko i kulturno središte euroazijske, odnosno srednjoazijske regije te se pozicionirati kao jedan od najinovativnijih gradova u bliskoj budućnosti.

Iz duboke i opsežne analize kazahstanske povijesti ističe se inspirativna kultura s dugom i turbulentnom prošlošću. S druge strane, testom percepcije na stranim tržištima utvrđeno je kako unatoč poziciji devete najveće države na svijetu, Kazahstan ima vrlo slabu prepoznatljivost i vrijednost brenda kao destinacije.

Agencijski je zadatak bio stvoriti strategiju brenda s ključnim porukama Astane kao najmlađeg glavnoga grada na svijetu te predstaviti Astanu kao inovativno središte koje reflektira dugu i specifičnu povijest Kazahstana.

Srž brenda i glavna poruka The Capital of Global Nomads smještena je stoga upravo na granici između nomadske prošlosti i inovativne budućnosti Kazahstana.

Ova zemlja ima dugu tradiciju nomadskog života koji je obilježen velikim gostoprimstvom, slobodom i tolerancijom. S druge strane, nomadski način života koji je gotovo potpuno odbačen u srednjoj Aziji, postaje globalni trend u zapadnome svijetu.

Globalizacija je značajan broj stanovnika gradova pretvorila u kozmopolite ili globalne nomade. Sintagma globalni nomad najčešće se veže uz pojmove putovanja i osobnog rasta, traženja posla izvan mjesta stalnoga boravka te rada u inovativnim industrijama koje privlače kreativnu klasu poput poduzetnika, inženjera, znanstvenika ili liječnika.

S razvojem novih tehnologija, sve više ljudi postaju kulturni, digitalni i globalni nomadi. Astana radi na tome da postane grad koji pruža mogućnosti za iskustva, rad ili život svakoj osobi koja se smatra globalnim nomadom ili stanovnikom svijeta.

Bruketa&Žinić&Grey / Davor Bruketa (Kreativni direktor), Ivanka Mabić Gagić (Voditeljica međunarodnih poslova)
Željka Zrnić (Konzultantica za brendiranje)

Horwath HTL / Siniša Topalović (Strategija razvoja turizma, voditelj projekta), Emanuel Tutek (Strateški marketing plan), Andrej Šimatić (Operativna marketing strategija), Iva Rašica (konzultant), Nika Ružić (mlađi konzultant)