Kako B&Ž Beč gradi tolerantniji Linz

KunstRaum Goethestrasse xtd, dio organizacije pro mente Gornja Austrija u Linzu, više je od galerije ili izložbenog prostora. Prostor je to koji spaja umjetnost i socijalnu politiku te ljudima pruža priliku za umrežavanje i druženje uz kulturne sadržaje, pod motom Raznolikost, različitost, poštovanje.

Copy: U ovom gradu se osjeća solidarnost

KunstRaum, zajedno s Linz AG Linien i Friedensstadt Linz projektom Grad poštovanja (City of Respect) pokreću inicijativu za daljnji razvoj otvorenog društva. Tim je povodom agencija Bruketa&Zinic OM Wien izradila komunikacijsku strategiju, vizualni identitet i cjelovitu kampanju.

Copy: Za mene je solidarnost: Da imam više osobnog prostora

Copy: Za mene je solidarnost: Da mogu malo usporiti

«Na početku projekta pitali smo se što je poštovanje za svakog od nas i to je pitanje postalo osnova kreativnog procesa», kaže Helena Rosandić, direktorica agencije Bruketa&Zinic OM Wien. Rad na kampanji tako je počeo kratkom anketom među građanima Linza o tome što za njih znači poštovanje. Njihovi su odgovori postali jezgra kampanje, građani Linza kreirali su poruke.

 

Copy: Grad poštovanja: Inicijativa za više međusobnog poštovanja.

Copy: Grad poštovanja: Za mene je poštovanje: Da mogu malo usporiti

Kolorističan dizajn s razigranom tipografijom poruke približava čitavoj zajednici – i mladima i starima. Horizont grada Linza raspoznaje se u znamenitostima poput muzeja Lentos ili središnje katedrale, dok kružni oblik simbolizira inkluziju, kohezivno društvo i solidarnost.

Lajtmotiv poštovanja je pokret. Ljudi se mogu okupiti samo kretanjem. Zahvaljujući suradnji s Linz AG Linien i Friedensstadt Linz na raspolaganju je bio velik broj oglasnih površina. «Mreža javnog prijevoza u Linzu je poput pulsirajućeg krvotoka koji spaja ljude i prostore», kaže Dr. Jutta Rinner, MBA, direktorica izvršnog odbora Linz AG Linien, i dodaje kako je u sustavima javnog prijevoza poštovanje važna tema.

Copy: Poštovanje je za mene: Ostati miran dok nečiji telefon preglasno zvoni

Kampanja je podijeljena u nekoliko faza i trajat će godinu dana. Nakon ATL aktivnosti prelazi u digitalne kanale, pretežno društvene mreže, gdje se zapravo odvija dijalog s građanima Linza.

«Ovo nije jednokratna ideja, projektom možemo pomoći pri pronalasku kolektivnog odgovora na pitanje što je zapravo poštovanje? Recite nam što je poštovanje za vas, posjetite Facebook stranicu City of Respect i neka se čuje i vaš glas», pozivaju Susanne Blaimschein i Beate Rathmayr, inicijatorice projekta.

Bruketa&Zinic OM Wien / Joško Jureškin (kreativni direktor, art direktor), Tanja Škorić (kreativna direktorica), Helena Rosandić (izvršna direktorica, account manager), Simon Weyer (copywriter), Katrin Krumpl (junior copywriter)

Bruketa&Žinić OM Zagreb / Nebojša Cvetković (art direktor), Alen Lipuš (dizajner), Zrinka Požar (account assistant)

Marko Čagalj (animacija)
Martin Sighart (fotograf)