Etiketa prema kojoj nitko nije ravnodušan

U svim Bruketa&Žinić OM agencijama bavimo se rješavanjem komunikacijskih izazova naručitelja s njihovim tržištem. Dizajn je samo jedan od alata kojime se pri tom koristimo. Stina je jedan od posebno učinkovitih projekata kojeg su protekle godine realizirale agencije Brandoctor i Bruketa&Žinić OM Zagreb, o kojem se i najviše pisalo u medijima. Projekt je nedavno osvojio još jedno u nizu stručnih priznanja na London International Awards i tim povodom smo razgovarali s Anom Volk, brand managericom bračke vinarije Jako vino.

Koji je bio zadatak odnosno koji su bili ciljevi s kojima ste došli pred agencije Brandoctor i Bruketa&Žinić OM prilikom brandiranja vašeg vina?

Oduvijek smo htjeli etiketu koja ocrtava naše bračko porijeklo. Bilo nam je bitno da se kroz etiketu vidi kako je riječ o bračkom vinu. Brač je nekada bio relevantan na vinskoj karti Hrvatske, ali se kroz povijest ta svijest izgubila, a mi smo ju uspjeli ponovo oživjeti. Osim što smo željeli etiketu koja će jasno govoriti o lokalitetu iz kojeg vino dolazi, htjeli smo i mali pomak, nešto suvremeno što privlači i nagoviješta fino vino. Željeli smo biti drugačiji zato što je tržište vrlo zasićeno i sve je gotovo isto, ima jako puno boca i teško se istaknuti, pa smo prije svega htjeli nešto što će privući pažnju.

Bijela etiketa koju je osmislila agencija, temelji se na istraživanju i brand strategiji odnosno priči koja je duboko ukorijenjena u temelje ovog vina i njezina bračkog porijekla. Na Braču čovjek i kamen žive i stvaraju zajedno od najstarijih vremena. Zato su umjetnici i kamen zajedno inspirirali stvaranje priče o ovom vinu. Ta je priča nagrađena od stručnjaka, a kakve su reakcije vaših klijenata, distributera i kupaca?

Kada smo vidjeli etiketu i kada smo je predstavili interno, bili smo svjesni kako će doći do različitih reakcija, bili smo svjesni da ulazimo u nešto što će privlačiti pažnju i što izaziva radoznalost koja ne mora uvijek biti pozitivna. Međutim, od strane distributera, klijenata i prema našim vlastitim iskustvima na sajmovima, pokazalo se da su to uistinu većinom pozitivne reakcije i komentari. Etiketa je postigla ono što smo htjeli, a to je da inspirira, potiče na izražavanje, dobro predstavlja Brač, povezana je s bračkom umjetničkom tradicijom. To samo znači da smo uspjeli u naumu da kroz etiketu promoviramo Brač kao otok, vinsku regiju i vino sâmo. Riječ je o hrabrijem odabiru, ali mi i jesmo htjeli biti drugačiji. Smatramo da je ta etiketa napredna, da predstavlja određeni pomak, a i mi i naši klijenti to smatramo prednošću.

Neki Stini zamjeraju bijelu etiketu, kažu da se ne vidi čitati?

Točno je da smo imali pritužbi, ali mi uvijek slušamo što nam kažu naši dobavljači i posebno se trudimo svakome odgovoriti, odnosno udovoljiti njihovim željama i poboljšati naš proizvod ako je to potrebno. Osim što je jasno istaknuto o kojem se vinu radi i svi podaci nalaze se na stražnjoj etiketi, također postoje kapice na vinu gdje je isto tako jasno istaknuta sorta vina, prema tome mislim da smo time riješili problem nečitljivosti.

U samo nekoliko mjeseci, bez ikakvog medijskog budžeta, Stina je postigla besplatan publicitet u vrijednosti od 1,5 milijuna kuna? Da li vam je to pomoglo u postizanju ciljeva?

Jedan poznati enolog rekao je kako je za vino najvažnija etiketa, etiketa i etiketa, pa ga je netko pitao, dobro pa što je s kvalitetom, na što je on rekao – kvaliteta se podrazumijeva. I to je zakon tržišta, ne samo u Hrvatskoj nego generalno, zapravo na neki način treba privući pažnju na sebe. Nije dovoljno imati samo vrhunsku kvalitetu, od samoga grožđa pa do tehnologije, treba imati nešto što će privući kupca, što smo mi upravo s tom etiketom i uspjeli. To nam je koristilo i u prodaji naravno pa i u pozicioniranju na tržištu.

Zadovoljni smo, projekt je vratio kvalitetno vinarstvo na Brač. Svatko tko je bio u našem vinogradu, osobito u vinogorju kraj Murvice, gdje je teren strahovito strm i gdje uistinu vinova loza raste iz kamena, ostao je pod dojmom. Upravo rješenje na etiketi to ilustrira, interpretira naš kamen i umjetnost rađenja vina odnosno obrađivanja naših vinograda i otok kao inspiraciju. Projektom smo poboljšali i turističku ponudu s vinarijom koja se nalazi u centru Bola, u zgradi prve Dalmatinske vinarske zadruge.

Kakve su konkretne reakcije na svjetskim sajmovima vina?

Etiketa budi interes i radoznalost, nitko prema njoj nije ravnodušan. Upravo je etiketa na sajmovima ono što je prvo zamijećeno i što uopće potiče na kušanje. Etiketa iziskuje pitanja i traži odgovore, ljudi dolaze s raznim idejama kako bi oni na svoj način interpretirali bocu. Od klijenata smo također imali razne ideje, od ljudi koji su na etiketu pisali čestitke za rođendan, do toga da na vjenčanjima njima numeriraju stolove, dok neki pišu pjesme i stihove. Svatko je inspiriran na svoj način.

Kakve su reakcije lokalne zajednice?

Od lokalne zajednice smo prve godine dobili nagradu za poseban doprinos bračkom turizmu. Osim toga, otkupljujemo grožđe od lokalnih vinogradara, s obzirom na to da trenutno nemamo dovoljno vlastitih količina. Surađujemo s domaćim vinarima kao kooperanti za obrađivanje vinograda i otkup.

Prošlo je već više pola godine nakon lansiranja vina, Stina se sada distribuira i u inozemstvu, gdje sve?

Uspjeli smo se pozicioniratI na hrvatskom tržištu, ali posebno smo sretni što smo u relativnom kratkom vremenu uspjeli započeti izvoz prvenstveno prema europskim zemljama – Njemačkoj, Belgiji, Velikoj Britaniji, Crnoj Gori, Rusiji. Ono na što smo posebno ponosni je da smo se uspjeli pozicionirati na najzahtjevnijem tržištu, u Francuskoj, gdje uskoro očekujemo početak prodaje. Od bližih zemalja distribuiramo u Austriju i Švicarsku. Čak smo dobili i upit s Maldiva.