Stina – vino za inspiraciju

27.01.2012. |  objavili Brandoctor, medij: ambalaža, branding, naručitelj: Jako vino - Stina, proizvod / usluga: alkoholna pića

stina_web1 stina_web2 stina_web3 stina_web4 stina_web5 stina_web6 stina_web7 stina_web8 stina_web9 stina_web10 stina_web11 stina_web12

Stina je brand vina s otoka Brača napravljenog od autentičnih sorti pošip, plavac mali i opol. Brandoctor je istraživanjem otoka došao do zaključka kako je Brač jedinstven i poznat po svojem bijelom kamenu, kao i po brojnim umjetnicima. Na Braču su rođeni mnogi poznati hrvatski pjesnici, književnici, kipari i slikari.

Brački kamen je izvor inspiracije zbog svoje ljepote, ali ujedno i simbol tegoba kada je riječ o vinarstvu. Zbog toga je odabrano ime Stina, prema simbolu otoka Brača. Brandoctor je osmislio način kako povezati ta dva elementa, brački kamen i umjetnike, u jednu priču.

Etiketa za vino Stina predstavlja komad kamena koji poziva kipara da ga oblikuje, to je bijelo platno koje poziva slikara da ga oslika, komad bijeloga papira koji poziva pjesnika, pisca ili glazbenika da napiše pjesmu, priču ili sklada glazbu.

Brandoctor (branding) / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant), Petra Despot (Brand Consultant), Maja Benčić (Naming Consultant), Anja Bauer Minkara, Maja Benčić (copywriters), Jelena Mezga (Brand Implementor)

Bruketa&Žinić OM (design) / Davor Bruketa, Nikola Žinić (Creative Directors, Art Directors, Designers), Sonja Šurbatović (Designer), Vesna Đurašin (Production Manager), Jelena Mihelčić (PR manager), Radovan Radičević (DTP)

Dušan Drakalski (izrada ilustracija)
Domagoj Kunić (fotografije)
Komakino (produkcija videa)
Ivan Čadež (glazba)

komentari

  1. Ivna Ivančić

    A kako crtati kad je vino bijelo (Pošip npr)?
    Ideja je ok ali u praksi, misli nadolaze: svjetlost u restoranu obično ne pada tako savršeno niti je te kvalitete kao na ovim lijepim studijskim fotkama (provjereno: na etiketi se ništa ne vidi u (figurativnih) barem 95% konzumacijskih prostora)… da bi se vino identificiralo potrebno je čitati zadnju etiketu koja s bar kodom i znakom za ambalažu niti kod ijednog vina nije privlačna… u prostoru gdje vino leži do dolaska za stol svjetlost je obično još lošija pa je laka i brza identifikacija još upitnija (konobari će imati svojih komentara povodom toga), vino zastaje na međustanicama poput barskog ili sličnog pulta ili stolića (opet treba provjeriti jel to, to vino) a kad već stigne na stol svi iznad 40tih (bez očala) su riješeni problema zagledanja na vino jer nema šanse da išta pročitaju…jedino, ako su se odlučili za plavac, mogu izvaditi kist ili pero i krenuti s izražavanjem…recimo, meni bi bilo fora da mi konobar (u onim otočkim restoranima u kojima nikad ne izdaju račune) sračuna ceh na praznoj etiketi))…uglavnom, najčešći komentar do sada, vani u živom svijetu je: jel preskočio printer?
    (pozor: ovo nije napisala Ivna već njezin tata koji nije na Fb)

  2. Bruketa&Žinić

    Poštovani g. Ivančić,

    hvala na komentaru! Super je ova fora s računom na boci! Čini se da je i vas Stina inspirirala.

    Ključna ideja ovog označavanja boce nije da se po njoj slika vinom ili bilo što drugo, nego da komunicira što to vino radi – inspirira. Nas je inspiriralo na neobičnu etiketu, Drakalski je crtao, Čadež je zasvirao na čašama, a vi ste dobili odličnu ideju s računima. Kada to vino poklanjam svojim prijateljima, otisnem ruku na njega. Tisuću je mogućnosti.

    Osim toga, ovakvo označavanje ima zadatak vizualno odvojiti ovo vino od ostataka brojne ponude. Sudeći po inicijalnom interesu, svi će vrlo brzo znati za vino s neobičnom etiketom (brojni su pozitivni komentari do sada). Osim toga, postigli smo visok stupanj vidljivosti na polici. Ovo vino ćete brzo naći na polici.

    I na kraju tu je izazov čitljivosti.

    U restoranskoj predstavi, u lošim svjetlosnim uvjetima, konobarima će ulogu šaptača odigrati stražnja etiketa sa zakonski propisanim označavanjem. Gost vino naručuje iz vinske liste ili u dogovoru sa sommelierom. Kada se vino donese, gostu se pruži boca da pogleda etiketu. Uglavnom, taj pregled ima više funkciju emotivne nego funkcionalne inspekcije, jer pretpostavljam da je konobar obavio svoj posao i donio pravo godište. Ipak, ako zaista želim kontrolirati konobara, na etiketi su utisnute ključne informacije. Ako imam problema s vidom, mogu te informacije dobiti i sa stražnje etikete, koja je dizajnirana s jednakim trudom kao i prednja.

    U dućanu, prvi je zadatak dovesti kupca do naših boca. Prvo smo morali odraditi da kupac uopće zapamti naše označavanje i da pobudimo inicijalni interes za naše vino. Po prvim reakcijama, to će se vrlo brzo dogoditi. Zatim, kad je u dućanu, kupac treba pronaći naše označavanje. U šarenom okruženju najviše se vidi čista, bijela naljepnica. Zatim bira između plavca i pošipa. Osim činjenice da bijela i crna vina gotovo uvijek stoje na različitim policama u trgovini, uz informacije na etiketi tu kupcu pomaže i boja boce te kapice. Što se tiče čitljivosti informacija, na prosječnom prodajnom mjestu (vinski odjel supermarketa) one su vidljive. Ipak za slabovidne osobe postoji i stražnja etiketa. U svakom slučaju, u trenutku kada kupac bira sortu i godište, mi smo obavili najteži dio posla, a to je da kupac uopće primi naše vino u ruke.

    Uvijek je puno razloga zašto se nešto treba raditi “onako kako to svi rade”, ali u pravilu ispada da profitiraju oni koji uprkos silnoj argumentaciji “protiv” izađu izvan postojećih okvira.

    Još jednom hvala na interesu, ovakvi razgovori nam pričinjavaju veliko zadovoljstvo, i hvala na super ideji sa računima!

    Davor Bruketa

  3. Bojan Herceg

    Iako osobno volim minimalizam i eleganciju, te je često preferiram u dizajniranju, ovom se dizajnu nisam priklonio. Mislim da je ispričana puno bolja priča nego što je etiketa, te se ovo vino neće isticati na policama, već će odražavati “običnost”.

    Moje mišljenje jest, da se to moglo i malo kreativnije riješiti. Sama ideja je vrlo dobra, ali fali joj onaj “woow” efekt. To se moglo postići npr. da se vrlo tankim linijama ugravirao neki tekst, oblik ili pak nešto treće. Nakon što se kap vina prelije po reljefu oblik postane ofarban/vidljiv i osvoji kušatelja iznenađenjem. To se može izvesti prilikom otvaranja boce. Može se i više reljefa utisnuti, te kušatelj (ovisno o raspoloženju) sam bira kakav će oblik “ofarbati”

    pozz & keep on good work ;)

ostavite komentar

Connect with Facebook

Imajte na umu: jezik mržnje, netočne činjenice i slab spisateljski stil morat ćemo obrisati.