Viralna kampanja u kojoj glavni lik komunicira isključivo pjevanjem

Pjevač je viralna kampanja za RBA Flexi stambeni kredit čija su ciljna skupina mlađi zaposleni ljudi u potrazi za vlastitim stanom ili stanom za svoje mlade obitelji.

Kako bi se ublažila negativna percepcija banaka koja među ciljnom skupinom prevladava zbog aktualne ekonomske krize, bilo je potrebno kreirati zabavnu i diferenciranu komunikaciju za ovu uslugu.

Kao glavni komunikacijski kanal odabran je Internet jer je blizak ciljnoj skupini te istovremeno omogućuje drugačiju, otvoreniju i flekibilniju komunikaciju.

Glavni lik kampanje je Pjevač koji je tijekom mjesec dana komunicirao isključivo pjevanjem. Ono je bilo potaknuto veseljem i uzbuđenjem zbog useljenja u novi stan, međutim cjelovita priča, kao i razlozi njegovog neprestanog pjevanja, ostali su neotkriveni do posljednje faze kampanje.

Pjevanje je odabrano kao jedna od aktivnosti koja najbolje podiže raspoloženje, a znanstevno je dokazano kako pjevanje oslobađa od stresa i anksioznosti te uvećava osjećaj sreće.

Mrak upucavanje:

Pjevač je tajno sniman u različitim situacijama na javnim mjestima iz čega su proizašli kratki video isječci objavljeni na Youtubeu gdje su vrlo brzo generirali velik interes javnosti za dečka koji iz nepoznatog razloga pjeva i na taj način zabavlja okolinu te potiče pozitivne reakcije.

Tisuće gledatelja komentiralo je svoje najdraže video isječke i dijelilo ih s prijateljima putem društvenih mreža. Formirana je Facebook grupa Nisam talent, al’ sam show, kako bi se novi video isječci lakše distribuirali putem Facebooka. Tijekom viralne faze kampanje snimljeno je i objavljeno ukupno 14 video isječaka.

Tip pjeva drotu zlato moje:

Nakon četiri tjedna, objavljen je i promotivni TV spot kojim je razotkrivena cijela priča oko Pjevača putem zabavne uglazbljene forme s osnovnom porukom: RBA stambeni krediti – imamo sluha za život.

Rezultati:

230.000 pregleda na Youtubeu

+96.000 pregleda putem internetskih medija

14.000 Facebook fanova

– posljednje, ali ne manje važno – komentari i interes ostali su veliki i iznimno pozitivni, čak i nakon što je Pjevač razotkriven kao promotivna kampanja za Raiffeisen banku.

Spajdermen odnosi auto:

Scena sa ZET-ovcem:

Kako upasti na Maraschino party:

Kako razbiti prozor bez da ga dotakneš:

TV spotovi

Ključevi:

Božin Božić:

Bruketa&Žinić OM / Tanja Škorić (kreativni direktor), Ivan Čepelak (copywriter), Vanja Osredečki (Account Director)

Brlog / Tin Kadoić (digital strategy)

Komakino (production)

2010.