Buđenje

Svjetskog nogometno prvenstvo u Njemačkoj 2006. godine –  događaj oko kojeg je komunikaciju planirao veliki broj oglašivača, osobito u pivarskoj industriji. Hrvatska reprezentacija prošla je kvalifikacije bez i jednog poraza i očekivanja navijača su bila iznimno velika. Ožujsko, dugogodišnji sponzor HNS-a, željelo je svojom kampanjom dati podršku nacionalnom timu, pobuditi ponos kod navijača i postići snažan brand awareness tijekom perioda od 5 mjeseci, koliko je trajala komunikacija vezana za prvenstvo.

Ciljevi kampanje bili su pobuditi emocije u podršci hrvatske reprezentacije, omogućiti potrošačima da osvoje karte i put na jednu od utakmica u Njemačkoj, pružiti podršku igračima kod prijateljskih utakmica neposredno prije prvenstva i uvjeriti u vjerodostojnost prave navijačke podrške.

Namjera nam je bila stvoriti poseban svijet za one koji vole i prate nogomet, ali i za sve koji u to vrijeme osjećaju izniman nacionalni ponos. Kako bi govorili navijačkim jezikom, u kampanji smo koristili audio i vizulane simbole navijača, pjesme, grafite, a najvažnije, koristili smo emocije – buđenje nacionalnog ponosa.

Rezultati…pogledajte ovaj TV isječak:

Autori:

Bruketa&Žinić OM / Davor Bruketa, Nikola Žinić (Creative Directors), Thomas Bauer, Vlatko Pejić (Copywriters), Tomislav Jurica Kaćunić (Art Director), Mirna Kapetanović (Account Director), Danko Đurašin, Marko Ostrež (DTP)

Brandoctor / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant)

Kras Gančev (TV Director), Planet B (TV production)

2006.