ENG
18 sij 2011.
medij: #ambalaža #branding #digitalna komunikacija #kampanja #TV #vanjski oglas klijent: #Eurobev sektor: #bezalkoholna pića

Čudesni su tokovi prirode

Glavni zadatak bio je prenijeti informacije o rebrandingu Voćka pa se novi vizualni identitet ambalaže iskoristio kroz sva oglašivačka sredstva

Tržišna situacija

Voćko je brand voćnih sokova koji na hrvatskom tržištu postoji od 1987. godine. Kao vodeći na tržištu sokova uskoro kreira nove kategorije proizvoda poput mirnih pića (still drinks) ACE i ledenih čajeva te zauzima sve veći udio na tržištu.

Međutim, uslijed raznih vanjskih i unutarnjih okolnosti dolazi do preokreta na tržištu pa je uz sve snažniju prisutnost konkurentskih robnih marki pozicija Voćka poljuljana. 2008. godine Eurobev je odlučio Voćku vratiti stari sjaj pa je Brandoctoru povjeren zadatak rebrandinga, a nama osmišljavanje kampanje koja bi popratila rebranding.

Rebranding (Brandoctor)

Nakon analize tržišta, trendova, svijesti potrošača i konkurencije, Brandoctor je dijagnozom odredio polazište za izgradnju snažnog i jedinstvenog branda Voćko te njegovih podbrandova. Na temelju dijagnoze postavljena je platforma branda koja sadrži priču o brandu, njegovo pozicioniranje, imidž, ciljnu skupinu, podbrandove, brand arhitekturu, preimenovanje nekih od podbrandova te takozvane brand touchpoints, odnosno mjesta na kojima potrošač i brand dolaze u izravni kontakt.

Nekadašnja brand arhitektura Voćka negirala je potencijale pojedinih brandova, a podbrandovi su bili u nejasnoj vezi s krovnim brandom pa je bilo potrebno strože odrediti njihovu vezu s Voćkom. Osim toga, trebalo je odrediti mjesto novih brandova koje Voćko lansira ili će ih pridodati svom portfelju u budućnosti. Rebrandingom su atributi krovnoga branda, poput ukusan, sočan i hrvatski, postali zajednički i svim podbrandovima, a lansirani su i novi podbrandovi s jedinstvenim proizvodima na domaćem tržištu. Platforme branda bile su temelj za preimenovanje nekih od podbrandova te za novi vizualni identitet.

Dječji sokovi obogaćeni vitaminima nazvani Frikster dostupni su u djeci atraktivnoj ambalaži. Voćni sokovi obogaćeni vitaminima koji trenutno osvježavaju te imaju blagotvorno djelovanje na organizam prepoznatljivi su pod imenom Frutamini. Ledeni čajevi krovnog branda Voćko dolaze pod imenom Eterna te osim što imaju antioksidativan učinak, podižu energiju i vitalnost. Uvedena je i potpuno nova kategorija na domaćem tržištu, takozvani smoothies, odnosno sok od zgnječenog voća bez ikakvih dodataka, pod imenom Smix.

vocko-packaging

Komunikacijska strategija

Glavni zadatak bio je prenijeti informacije o rebrandingu Voćka pa se novi vizualni identitet ambalaže iskoristio kroz sva oglašivačka sredstva. U skladu s rebrandingom i ambalažom i komunikacija se tako temelji na poruci o Voćku kao prirodnom i zdravom soku, bogatog voćnog okusa i osvježavajućeg učinka, a kako je voće osnovni sastojak proizvoda, ono je i u komunikaciji stavljeno u prvi plan uz slogan Voćka. Voće. Voćko.

Kreativno rješenje uz naslov kampanje Čudesni su tokovi prirode utemeljeno je na ideji o svijetu u kojemu je sve izgrađeno od voća. Tako su na svim vizualnim elementima kampanje prisutne ilustracije krajolika sastavljenog od voća s ponekim ljudskim elementom koji sugerira neraskidiv odnos čovjeka s prirodom.

Komunikacija je podijeljena u dva dijela, takozvanu teaser i revealer fazu. U prvoj fazi korišteni su print oglasi i web banneri te šaljivi novinski mali oglasi, dok advertorial i PR čine drugu fazu uz  televizijske, vanjske i novinske oglase, web te teaser Voćko Internet stranicu.

vockoweb1vockoweb2

Internet stranica povezana je s eventima i u skladu s komunikacijskom strategijom temelji se na poruci o zdravom i ekološkom proizvodu. Internet stranice omogućavale su sadnju i uzgajanje virtualnih voćki, da bi se broj ukupno uspješno uzgojenih virtualnih voćki donirao u obliku pravih sadnica voćki u voćnjake hrvatskih osnovnih škola.

Voćko uz ovu kampanju pripremio i niz ekološki usmjerenih događanja s ciljem educiranja javnosti, posebno mladih i djece o važnim ekološkim temama.

Branding / Brandoctor / Anja Bauer Minkara (Senior Brand Consultant), Vedran Čosić (Brand Consultant), Anaj Bauer Minkara, Moe Minkara, Maja Benčić, Petra Despot (Naming Consultants), Maja Benčić (Copywriter), Jelena Mezga (Brand Implementor)

Ambalaža / Bruketa&Žinić OM / Davor Bruketa, Nikola Žinić (Creative Directors), Tonka Lujanac (Art Director, Designer), Mirna Kapetanović (Account Director)

Oglašavanje / Bruketa&Žinić OM / Davor Bruketa, Nikola Žinić,  Moe Minkara  (Creative Directors), Tonka Lujanac (Art Director, Designer), Goga Golik (Art Director), Sanja Bobić (Designer), Thomas Bauer, Teo Tarabarić, Tanja Škorić (Copywriters), Helena Rosandić (Account Director), Marko Ostrež (DTP)

Bunch (TV produkcija), Null Studio (3D modeling)

2008.

Medij
ambalaža
branding
digitalna komunikacija
kampanja
TV
vanjski oglas
Proizvod/usluga
bezalkoholna pića
Klijent
Eurobev
Podijeli

Povezani članci

Smix na mix

Ambalaža i prijedlog TV spota za prvi hrvatski brand smoothiesa