Bruketa&Lactalis
Suradnja agencije Bruketa& i Lactalisa započela je 2023., a od tada su radili zajedno nekoliko različitih projekata.
Agencija Bruketa& je zajedno s Infobipom radila na Tapeshifteru, AI DJ-u predstavljenom na Night Shift partyju, u sklopu Infobip Shift konferencije.
Cilj je bio stvoriti lik koji publika želi upoznati i testirati vlastitim glazbenim prijedlozima. Tapeshifterov karakter otkriva se kroz razgovor i način na koji reagira na zahtjeve, pa interakcija s njim postaje dio zabave.
„Tape” u njegovu imenu upućuje na kazete i mixtapeove, glazbene kompilacije u kojima su pjesme i njihov redoslijed pažljivo odabrani za određenu osobu ili raspoloženje. „Shifter” donosi ideju promjene i prilagodbe. Cijelo ime podsjeća na „shapeshiftera”, biće koje mijenja oblik, baš kao što Tapeshifter mijenja glazbeni smjer ovisno o publici i trenutku.
Njegova priča polazi od poznatog lika iz svakog izlaska – osobe koja primjećuje kada se atmosfera mijenja i zna koja bi pjesma mogla pokrenuti večer. Upravo je taj osjećaj za odabir prave pjesme u pravom trenutku bio polazište za Tapeshifterovu osobnost.
Publika je s Tapeshifterom mogla komunicirati prije, tijekom i nakon događanja putem sustava za glazbene želje povezanog s WhatsAppom i Spotifyjem. Pritom je zamišljen kao DJ s vlastitim ukusom i stavom. Ako mu se prijedlog svidi, pohvalit će ga. Ako procijeni da se ne uklapa u set, objasnit će zašto i ponuditi alternativu, uz poneki sarkastičan komentar.
Njegov karakter odražava strast glazbenog kolekcionara: znatiželjan je, posvećen detaljima i pomalo drzak. Zamišljen je tako da povezuje različite žanrove i glazbena razdoblja u set koji ima smisla kao cjelina. Humor je pritom dio načina na koji komunicira s publikom.
Glazbena želja tako postaje početak razgovora, a Tapeshifter prepoznatljivo lice partyja. Publika može zatražiti svoju pjesmu, ali treba biti spremna čuti i njegovo mišljenje.
