Snaga tišine u novoj eri sportskih emocija

Hrvatski deflimpijski odbor (HDO), donedavno poznat kao Hrvatski sportski savez gluhih, predstavio je svoj novi vizualni i verbalni identitet koji je razvijen u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey. Ova promjena dio je šire strategije kojom HDO želi povećati vidljivost sportaša s oštećenjem sluha i dodatno naglasiti važnost sporta u njihovim životima.

Središnja poruka novog identiteta, “Mi ne čujemo. Mi osjetimo.” (engl. We don’t hear. We feel.), proizlazi iz fizikalnog razumijevanja zvuka koji putuje kao vibracija koju osobe s oštećenjem sluha mogu osjetiti (to su, primjerice, one vibracije koje osjetimo na bučnim koncertima). Nadalje, s obzirom na to da je sport aktivnost okarakterizirana emocijama,  racionalna i emocionalna priča spojene su u poruku koja poziva širu javnost da podrži njihove sportaše na sportskim događanjima poput Olimpijskih igara gluhih. Možda oni neće čuti njihovo navijanje, ali će ga zasigurno osjetiti.

Novi vizualni identitet temelji se na dinamičnom prikazu zvučnih vibracija kroz logotip koji se transformira iz kratice institucije – HDO u apstraktnu ilustraciju zvučnog vala. Takav dizajn omogućuje dočaravanje zvuka osobama koje ga ne mogu čuti, dok se najglasniji ekstremi slova koriste kao popratne ilustracije u različitim komunikacijskim kanalima. Boje hrvatske zastave i sportske fotografije dodatno naglašavaju vibrantnu i optimističnu atmosferu usmjerenu prema mladim sportašima.

Promjena imena iz Hrvatskog sportskog saveza gluhih u Hrvatski deflimpijski odbor proizašla je iz potrebe za institucionalnim izjednačenjem s Hrvatskim olimpijskim i paraolimpijskim odborom, čime se jasno definira status HDO-a kao jedne od krovnih sportskih organizacija u Hrvatskoj. Osim toga, naziv bolje odražava stvarnost suvremenih sportaša s oštećenjem sluha, među kojima sve manje njih koristi isključivo znakovni jezik zahvaljujući napretku medicine i tehnologije. Na ovaj način, HDO želi educirati javnost i stvoriti jasnu distinkciju između parasporta i sporta osoba s oštećenjem sluha.

Novim potpisom, “Povezani u sportu, jači u životu”, dodatno je naglašena misija, utemeljena u sustavu vrijednosti Hrvatskog deflimpijskog odbora prema kojem je sport više nego samo igra – sport je snaga. Snaga pomoću koje razvijamo samopouzdanje i pouzdanje u druge te dobivamo priliku da sebi i svijetu pokažemo tko smo i što možemo postati, ne samo kao sportaši, nego kao ljudi.