Jesu li ove instalacije pre j*bene ili zak*rac?

U srcu kreativnog kaosa agencije Bruketa&Žinić&Grey, nastala je tipografska instalacija koja je više od običnog ukrasa na zidu. Prej*beno i zak*rac smješteni su na dva suprotna zida, a predstavljaju ekstremne ishode s kojima se susreće rezultat svakog kreativnog procesa.

Vizualizirao ih je Borjan Pavlek, mladi dizajner koji nakon diplome sa zagrebačkog Studija dizajna provodi nekoliko godina kao dizajner u našoj agenciji, a potom odlazi u Haag na studij Type and Media, gdje brusi tipografski zanat. Nakon fakulteta u Haagu pretežito se bavi grafičkim dizajnom, a posebno ga raduju projekti na kojima se može posvetiti učenju i istraživanju u oblikovanju fontova. Skice

S obzirom na to da je jedan od preduvjeta bio da finalni rezultat bude na granici čitljivoga, Borjan je pristupio zadatku s velikom dozom kreativne slobode. To je bilo idealno za istraživanje apstraktnih slovnih formi. Proces je uključivao eksperimente s novim, ali i posezanje za starim skicama te njihovim kolažiranjem i razradom, testiranjem interpolacija varijabilnih fontova i animacijama.

Sistematizacija skica u digitalni font file

Ovaj je princip omogućio brzu vizualizaciju različitih tema te postepenu i precizniju vektorizaciju pojedinih slova koje su dinamikom, karakterom i proporcijama odgovarale zadatku. S vremenom je projekt evoluirao, pročišćavale su se ideje i stilovi, stoga je konačno rješenje rezultat eksperimenta i igre, a potom razrade i prilagodbe u konzistentnu sliku riječi.

Animacija mogućih kombinacija slova pomoću Drawbot-a

Njegova misija bila je stvoriti energično i upečatljivo rješenje koje se nadovezuje na prostor, komunicira s okolinom, te joj unosi pozitivnu i motivirajuću atmosferu, uz oprez da ne nastupi invazivno i dominantno. Stoga je instalacija izrađena od stiropora, a slova obojena pomno biranom nijansom sive boje koja se uklapa u betonsku boju zidova. Reljef i njegova sjena dodatno naglašavaju dimenzionalnost i monumentalnost instalacije, što je posebno upečatljivo prilikom online sastanaka.

Testiranje i razrada stilova

Uz to, važno je istaknuti da su instalacije svojevrsna ekstenzija na skulpturu Jelene Azinović s anoreksično mršavom i pretilom ženom koja pokazuje što se događa ako stručnjaci za komunikacije zlorabe svoju ulogu.

Prilagodba

Borjan ističe kako mu je ovaj projekt omogućio primjenu znanja stečenog tijekom studija u Haagu, a iznimno je zadovoljan jer je dobio priliku da se posveti istraživanju i igri s letteringom na način koji do sada nije imao prilike isprobati – pogotovo ne na ovim dimenzijama.

Instalacije prej*beno i zak*rac nisu samo ukras u uredu, dapače, one mogu predstavljati svojevrsni poticaj za timove koji svakodnevno rade ispod nje. Predstavljaju priču o kreativnom procesu, igri i eksperimentiranju, a pokazuju koliko daleko može otići kreativna sloboda kada joj se pruži prilika.