CROZ zna kako se približiti neistraženom

CROZ je konzultantska biz-tech tvrtka, hrvatsko-njemačkog podrijetla, koja podržava  organizacije različite veličine i kompleksnosti u stvaranju nove i poboljšane vrijednosti putem strategije i dizajna usluga, softverskog inženjeringa i podrške operativnim aktivnostima. S timom sačinjenim od više od 400 stručnjaka u EU te s više od 1500 uspješno završenih projekata, CROZ osigurava profesionalna i kvalitetna rješenja diljem cijelog svijeta u raznim industrijama.

Zadatak agencije Bruketa&Žinić&Grey bio je osmisliti novu brend strategiju, slogan, komunikacijske smjernice i vizualni identitet njihovog brenda.

Analiza

Provođenjem istraživanja utvrđeno je da se većina poslovnih lidera (65%) ne boji svojih konkurenata, ali boje se mogućnosti da u potpunosti izgube pojedine klijente. Zbog toga si ne smiju dopustiti da zanemare njihove želje i potrebe koje bi trebali ugraditi u samu srž svog „brend iskustva“.

Proučavajući kompleksne poslovne organizacije vidljivo je da se većina kompanije može svrstati u kategoriju Transformers što znači da se fokusiraju na moderniziranje dijelova njihovog poslovanja, a ne na poslovanje u cjelini. Također, transformaciju gledaju kao proces koji ima svoj kraj umjesto na proces koji je u stalnom pomaku. Međutim, važno je napomenuti da čak 43% njih počinje razumjeti važnost kreiranja novog pristupa poslovanju.

Prostor za diferencijaciju na tržištu pronađen je u aspektu poslovanja koji kombinira staro i novo – fokusirajući energiju i budžet na poboljšavanje točno određenog područja, a ne na cjelovito odbacivanje starog pristupa. Ovom metodom uz unaprjeđivanje internih timova problemi u organizaciji rješavaju se brže, a i finalna vrijednost dobiva se ranije.

Sinteza

Strategija brenda CROZ utjelovljuje njihov etos (cjelinu). Dugogodišnjim poslovanjem iskusili su da tehnologija treba pružiti poslovanju dodanu vrijednost koja je klijentima ključna. To čini samu srž njihovog poslovanja, ono što „žive i dišu“. Svi uključeni u njihovo poslovanje rade na ostvarivanju upravo toga, a samim time CROZ želi da to bude vidljivo u njihovoj komunikaciji. Njihova spremnost i duh oblikuju plodnu budućnost, a ekspertiza i veoma „široko“ iskustvo, industrijski i tehnološki, su temelj za kvalitetna biz-tech rješenja.

Žele istaknuti da se ne uspoređuju s drugima i ne žele stavljati sebe u centar pažnje. Komuniciraju isključivo iz vlastite i klijentove perspektive.  U njihovom poslovanju nema pretvaranja. Ističu sve isključivo onakvim kakvo je, a kada drugi vide prepreke, oni vide izazove i žele potaknuti klijente da razmišljaju na jednak način. Njihov stručni tim razumije kritične poslovne sustave i želi da osim rješavanja zadanih izazova, bude na konkretnom primjeru i podrška klijentu u preuzimanju implementiranih praksi kao dio svog redovnog poslovanja.

Njihov stav je pun samopouzdanja, prizeman i entuzijastičan, a priča koju komuniciraju uvijek je o ljudima. Radeći direktno s klijentima, CROZ im omogućava da trenutne strategije povežu s vizijama budućnosti. Mogućnost da sačuvaju esenciju poslovanja upotpunjavajući je efikasnošću i inovacijama IT sektora je ono što čini razliku između njih i većine drugih kompanija.

Implementacija

Integralna komponenta vizualnog identiteta sastoji se od redizajniranog logotipa koji je poprimio modularnu konstrukciju uvođenjem varijabilnog elementa – slova “O”. Njegova forma osmišljena je tako da se unutar fiksnog kružnog okvira grafički mijenja oblikovanje prostora.

Kreativna priroda te fleksibilni i prilagodljivi karakter brenda interpretira se novim dinamičnim simbolom koji nudi promjenjive vizualne mogućnosti. Primjerice, kreiran je ‘custom’ Croz font koja sadržava osam različitih slova “O” preuzetih iz logotipa, kako bi se glavni naslovi s ostatkom brenda likovno i tipografski ujednačili. S obzirom na to da se radi o digitalnom brendu, pokretne slike, gifovi i animacije glavni su nositelji u stvaranju živosti identiteta. Također, uvedene su četiri nove digitalne, vibrantne boje: cijan, plava, žuta i zelena. Njihovom upotrebom identitet dobiva na vizualnoj svježini i snažnijem isticanju među konkurencijom.